Que vous vouliez lancer un blog de façon personnelle ou bien professionnelle, il y a quelques points à considérer convenablement avant de vous y mettre. Prendre quelques minutes pour y réfléchir, décider d’un plan d’attaque, cela vous évitera de nombreuses erreurs et vous permettra de cerner plus en détails ce que vous voulez faire.

Que vous soyez dans les premières étapes de la mise en place d’une newsletter ou que vous ayez déjà une newsletter bien rodée, la question se pose ou va se poser rapidement : comment gagner en efficacité ?

Ou dit autrement, comment créer une newsletter visuellement engageante au contenu de qualité mais en optimisant le temps de création ?

Considérez la proposition suivante : 50% de tout le contenu créé n’est jamais utilisé, et seulement 22% des pages qui se trouvent actuellement dans le top 10 des résultats de recherche ont été créées dans l’année écoulée.

Créer du contenu est un vrai pari. Le contenu de curation est utile, mais seulement si vous faites le nécessaire pour le distribuer.

Pour bâtir un moteur de contenu efficace, vous devez faire des hubs de contenu la pièce maîtresse de votre système. Ils vous permettent de classer et d’organiser tous vos contenus, qu’ils soient originaux ou issus de la curation, puis de les retrouver quand vous en avez besoin, que ce soit pour les diffuser auprès de publics internes ou externes.

En 2021, votre présence en ligne influence directement la perception qu’a le public de votre entreprise.

C’est une bonne chose, puisque cela implique que vous avez les moyens d’agir sur votre réputation et votre image de marque.

Carole Baskin, fondatrice de Big Cat Rescue, nous a fait le plaisir de partager avec nous comment Scoop.it l’aide à relayer les informations importantes avec leurs audiences. Voici la traduction de cette interview avec Meredith de l’équipe Scoop.it. 

Le taux de rebond ou bounce rate est un problème universel pour tous les professionnels du marketing. Il s’agit de la part d’adresses e-mails qui ne reçoivent pas votre message, car celui-ci est renvoyé par le serveur de messagerie du destinataire.

Si vous dirigez une entreprise rentable au vingt-et-unième siècle, vous avez sans doute une présence sur les réseaux sociaux.

Et s’il est facile d’ouvrir un compte sur les réseaux sociaux, il ne se gèrera pas tout seul. Vous devez y publier du contenu quotidiennement.

C’est pour cela que les idées de contenu pour les réseaux sociaux peuvent être très utiles.

Dans un marché qui devient de plus en plus numérique à la suite du COVID-19, il est plus important que jamais que les entreprises optimisent leur contenu pour le public présent sur les réseaux sociaux.

Les deux tiers des acheteurs B2B répondent aux commerciaux qui les contactent avec des opportunités et des informations pertinentes.
Alors comment trouver ces opportunités et ces informations ?

Le contenu reste-t-il roi ? Apparemment oui mais il ne suffit plus, la conception et/ou rédaction reste très importante, mais la diffusion l’est tout aussi. Le contenu sous toutes ses formes reste la matière première, proposée aux internautes. C’est un canal marketing vraiment éprouvé dans un but d’optimisation du ROI mais aussi pour les possibilités de conversions, et de l’amélioration du parcours utilisateurs notamment. Que nous réserve vraiment l’année 2021 à ce sujet ?

L’utilisation d’images dans le marketing par e-mail est extrêmement importante. Vous pouvez sélectionner le contenu parfait pour vos abonnés à l’aide d’outils tels que Scoop.it, mais quel sera le résultat si les visuels ne sont pas à la hauteur ?

C’est là que les rich media entrent en jeu.

La crise sanitaire que nous traversons a bousculé nos habitudes à bien des égards, mais a également accéléré des mutations déjà en cours depuis des années : la démocratisation du télétravail, l’accélération du marketing en ligne et la nécessité pour des acteurs et commerces physiques de renforcer leur présence sur le web et les réseaux sociaux.

Votre réputation en ligne est essentielle. Peut-être êtes-vous une startup qui a pour objectif d’atteindre les sommets. Ou peut-être êtes-vous une organisation cherchant à atteindre un public plus large. Ou encore, peut-être êtes-vous un professionnel souhaitant améliorer son employabilité et cultiver son réseau auprès de différents employeurs potentiels. Quoi qu’il en soit, votre réputation jouera un rôle essentiel pour vous permettre d’atteindre vos objectifs.

Vous croisez diverses publicités (dans les journaux, les magazines, en ligne, à la radio, à la télévision, dans des catalogues, par courrier, à l’extérieur, etc.) tous les jours, mais de combien d’entre elles vous rappelez-vous précisément ? Celles dont vous vous souvenez ont quelque chose d’unique qui fait appel à vos émotions et à votre subconscient. 

Avec plus de quatre milliards de recherches quotidiennes, Google poursuit sa domination du marché de la recherche en 2021. De plus, la première page de résultats de recherche de Google permet à 90% des utilisateurs de trouver les résultats désirés.

Les newsletters internes sont des courriels qui contiennent les nouvelles d’une entreprise à destination des collaborateurs. Ces dernières sont envoyées par l’équipe des ressources humaines ou l’équipe marketing, qui dans certains cas, gère également la communication interne.

Vous est-il déjà arriver d’ouvrir un article de blog suite à la lecture de son titre très attractif, avant de le refermer parce qu’il ne contenait que du texte sans travail sur son aspect visuel ? Nous sommes certains que vous ne voudriez pas que cela arrive avec vos propres articles.

Si vous concevez une stratégie de marketing de contenu ou de curation de contenu, vous aurez sans doute besoin de mettre en place une stratégie de collaboration de contenu. La collaboration de contenu consiste à écrire, éditer, organiser, distribuer, et gérer divers contenus au sein de votre organisation. Plusieurs personnes dans votre équipe (et éventuellement dans d’autres équipes) vont travailler ensemble pour atteindre les mêmes objectifs en matière de contenu, qu’il s’agisse de produire de nouveaux contenus, de mettre à jour des contenus existants, ou de parcourir des documents archivés.

Les chiffres sont essentiels.

Que votre marque soit en plein développement ou déjà bien établie, les chiffres peuvent révéler beaucoup sur celle-ci.

Le nombre d’abonnés qui vous suivent sur les plateformes sociales peuvent en dire beaucoup sur votre marque

Bien entendu, le nombre d’abonnés à vos pages sur les médias sociaux n’est pas nécessairement un signe de qualité, mais il est important.

Avec la croissance du secteur de la formation en ligne, les apprenants deviennent plus exigeants, et leurs attentes sont plus élevées que jamais. Cela a eu pour effet de créer une demande de contenu de meilleure qualité pour atteindre, intéresser et instruire les apprenants efficacement, forçant ainsi les créateurs de contenu à redoubler leurs efforts.

Bâtir une marque globale ne consiste pas simplement à créer des produits et services de qualité. Vous devez également diffuser les bonnes informations. 
Sans celles-ci, votre public ne saura même pas que vous existez. Et s’il n’est pas au courant de l’existence de votre marque, vous êtes fichu !

Le marketing de contenu n’est pas une discipline facile. Le contenu attractif, divertissant, utile et informatif est celui qui attire l’attention, crée des liens avec des clients potentiels, et établit votre marque comme étant une marque digne d’être suivie. Mais créer du contenu doté de toutes ces qualités est plus facile à dire qu’à faire.

Le développement d’une stratégie de contenu adaptée à votre marque, qu’elle soit personnelle ou professionnelle, ne devrait pas vous intimider. Bien sûr, c’est une tâche exigeante, mais elle peut être simplifiée.

Le marketing de contenu est l’une des stratégies marketing en ligne les plus populaires grâce à son accessibilité, à sa flexibilité, et aux synergies qu’il opère avec d’autres approches marketing. Il consiste à créer du contenu de valeur qui donne envie au public de le lire, et à utiliser ce contenu pour générer de la visibilité, du trafic et des conversions pour une marque.

Votre système de gestion de la réputation en ligne est configuré. Vous avez créé et personnalisé vos alertes et vous êtes paré à toute éventualité, y compris à une crise à laquelle votre entreprise pourrait avoir à faire face.

Votre réputation en ligne vous précède. Avant même que vous ayez une chance de parler directement à vos lecteurs, prospects ou clients, ils sont influencés par de nombreuses plateformes que vous ne contrôlez pas.

Lorsque vous travaillez à développer votre clientèle, vous consacrez sans doute la plupart de votre temps et de votre budget au marketing et aux aspects commerciaux, dans le but de vous faire connaître et de gagner la confiance de vos clients potentiels.

Plus votre marque ou votre entreprise a une activité soutenue, plus vous êtes exposé de manière générale sur la toile. Il va donc être logique et important de gérer et maîtriser la réputation de manière proactive.