La part de voix – « le nombre de fois que notre marque est mentionnée dans le contenu web par rapport aux marques de nos concurrents » – est la cible principale de Scoop.it.

Même notre deuxième indicateur prioritaire, « la performance du contenu par rapport aux concurrents », ou le nombre d’actions générées par notre contenu par rapport à nos concurrents, pourrait être considéré comme une autre façon de mesurer la part de voix (Share of voice, SOV, en anglais).

Ce sont nos choix. Comme bon nombre d’entre vous le savent, les métriques sur lesquelles vous choisissez de vous concentrer devraient dépendre de vos objectifs business.

Ce n’est pas intéressant pour tout le monde de se concentrer sur la part de voix comme nous le faisons. Mais c’est une mesure extrêmement importante, et nous avons donc voulu exposer ce que c’est et comment vous pourriez mesurer la part de voix vous-même. Et comment – bien sûr – vous pouvez améliorer la part de voix de votre propre contenu.

Le Content Marketing par Marc ROUGIER, Président & co-fondateur de Scoop It
Regardez l’intégralité de la vidéo: www.youtube.com

Qu’est ce qui justifie le fait de ne pas avoir une stratégie sérieuse de content marketing? la réponse de Marc Rougier est cinglante: rien. Aujourd’hui, il n’y pas de bonne raison pour une marque de produire du contenu. Retour sur les 3 points fondamentaux de ce constat:
La communication entre les marques et leur audience a évolué Pour être visible des moteurs de recherche le contenu est devenu nécessitéLe contenu fait parti du voyage de l’internaute vers l’acte d’achat

Votre société est présente sur Twitter et vous vous demandez comment susciter l’engagement de vos cibles ? Vous avez beau partager quotidiennement, vos abonnés restent stables, alors suivez ces conseils qui pourront vous aider à créer une relation de proximité avec vos followers et en acquérir de nouveaux rapidement.

Le marketing automation a depuis quelques années la vent en poupe. A l’heure où bien des entreprises décident de sauter le pas et s’équiper d’outils pour automatiser les process marketing, il faut rappeler qu’il n’y a pas de bonne stratégie d’automatisation du marketing sans contenu de qualité : le contenu est le fuel du marketing automation.

Vous dépensez de l’argent depuis 3, 6 peut-être même 9 mois dans votre stratégie digitale mais où sont les résultats ? Constatez-vous des améliorations ? Avoir une stratégie de marketing digital en place ne signifie pas obligatoirement qu’elle fonctionne. C’est une leçon qui a souvent été apprise par l’échec.

Toutes les entreprises ont besoin de contenu, mais il n’est pas évident d’en rédiger dans tous les secteurs d’activité. Je discute souvent avec des chefs d’entreprise qui ne parviennent pas à produire assez de contenu sur leur blog, du fait qu’ils sont sur un marché de niche et qu’il n’y a pas grand chose à écrire sur les sujets qui les concernent…

Même en recherchant des sources externes existantes, il s’avère que personne ne produit de contenu qui “buzze” sur leur industrie.

Mais alors, comment ces entreprises tiennent-elles leur site web à jour, sans avoir d’actualités, ni d’informations à relayer ?

« J’arrive à générer du lead avec mon content marketing mais je n’arrive pas à les convertir, heeelp ! ». C’est une remarque que l’on entend régulièrement de la part des marketeurs. Ne vous inquiétez pas, il y a des solutions, le lead nurturing en fait partie.

1 décideur marketing B2B sur 2 indique désormais adresser régulièrement des messages différents selon les profils intervenant dans le processus d’achat.

Lisez l’article entier: www.journalducm.com

Encore une fois confirmée par l’étude mise en avant par le journalducm, l’automatisation du marketing est une tendance de plus en plus forte. Pour atteindre les gains de productivité, et d’augmentation du chiffre d’affaires promis par cette automatisation, il est bon de se rappeler des fondamentaux en termes de contenu, celui-ci étant le véritable fuel de la stratégie de marketing inbound B2B !

Dans un rapport, la société américaine Vivial a identifié les tendances les plus marquantes du marketing digital pour l’année à venir.

Lire l’article entier ici : www.frenchweb.fr

Dans les 5 tendances du marketing digital à connaître pour 2017 selon la société Vivial et citée dans l’article de Frenchweb, l’optimisation des taux de conversion (CRO, Conversion Rate Optimization) est en bonne place.