Scoop.it lance une nouvelle page dédiée à la veille : tutos, conseils et ressources La veille digitale ne se résume pas à lire des articles. C’est une démarche structurée qui permet de transformer l’information en connaissance, puis en valeur. Pour vous accompagner dans cette démarche, nous lançons aujourd’hui une nouvelle page thématique Scoop.it entièrement dédiée […]
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Si vous nous suivez depuis un certain temps, vous savez que nous abordons régulièrement les avantages de la curation de contenu pour les entreprises.
Les sociétés de toutes tailles et dans tous les domaines peuvent tirer les bénéfices d’une bonne stratégie de curation de contenu.
Elle peut faire de vos collaborateurs vos premiers ambassadeurs et vos vendeurs les plus efficaces.
La curation de contenu peut grandement améliorer l’impact de vos newsletters, de vos réseaux sociaux, blog, centres de contenu, et même permettre à votre boutique e-commerce d’attirer une clientèle plus vaste.
Dans ce post, nous vous souhaitons faire un point sur les différentes techniques pour optimiser votre curation grâce à Scoop.it : une véritable vue d’ensemble des fonctionnalités de contenu dans Scoop.it. Allons-y !
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Considérez la proposition suivante : 50% de tout le contenu créé n’est jamais utilisé, et seulement 22% des pages qui se trouvent actuellement dans le top 10 des résultats de recherche ont été créées dans l’année écoulée.
Créer du contenu est un vrai pari. Le contenu de curation est utile, mais seulement si vous faites le nécessaire pour le distribuer.
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Pour bâtir un moteur de contenu efficace, vous devez faire des hubs de contenu la pièce maîtresse de votre système. Ils vous permettent de classer et d’organiser tous vos contenus, qu’ils soient originaux ou issus de la curation, puis de les retrouver quand vous en avez besoin, que ce soit pour les diffuser auprès de publics internes ou externes.
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En 2021, votre présence en ligne influence directement la perception qu’a le public de votre entreprise.
C’est une bonne chose, puisque cela implique que vous avez les moyens d’agir sur votre réputation et votre image de marque.
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L’un des principaux défis que d’une bonne curation de contenu est de garder une bonne régularité dans la publication.
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Vous connaissez déjà les effets positifs que peut avoir la curation de contenu sur votre activité. De votre stratégie marketing à l’employee advocacy en passant par le recrutement, la curation de contenu est un véritable levier de visibilité pour une entreprise.
Mais le contenu de curation n’est utile que s’il est proposé de manière structurée.
Un exemple. Un styliste talentueux réussirait-il dans son activité s’il était incapable de trouver le vêtement qu’il recherche dans sa garde-robe ? Une comptable serait-elle efficace si elle passait le plus clair de son temps à la recherche de ses feuilles de calcul et documents ?
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Dans cet eBook découvrez toutes les fonctionnalités existantes et comment les utiliser au mieux. Nous mettrons également en évidence les différences entre les plans Scoop.it disponibles.
Nous vous montrerons comment utiliser Scoop.it, mais aussi comment la curation peut bénéficier à votre équipe et à votre réseau.
Nous reviendrons sur les bases, sur le processus d’édition mais aussi sur les différentes options pour distribuer votre contenu.
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Vous savez déjà que la curation de contenu peut être bénéfique non seulement pour votre content marketing, mais pour votre stratégie marketing dans son ensemble.
La curation de contenu présente un certain nombre de défis majeurs, notamment :
Comment trouver le meilleur contenu à sélectionner ?
Quelle stratégie de curation de contenu adopter ?
Est-il possible de sélectionner du contenu sans y passer trop de temps ?
Nous avons créé un guide pour découvrir et sélectionner du contenu avec Scoop.it : assurez-vous de le lire pour maximiser votre utilisation de Scoop.it si vous ne l’avez pas encore fait.
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Avez-vous déjà un process en place pour surveiller les sujets et contenus d’actualité sur internet ?
Ou le contenu publié par vos concurrents ?
Qu’en est-il des mentions de votre propre marque (ou des fondateurs et dirigeants de votre entreprise) ?
Vous pouvez utiliser les recherches Google, les plateformes sociales (via les recherches, les hashtags et les mentions), les alertes Google, entre autres options.
Tout cela peut être utile, mais vous risquez de passer beaucoup de temps à naviguer entre différents outils et à rassembler ce contenu plutôt qu’à agir, ce qui n’est pas très intéressant, surtout si vous devez répéter l’opération quotidiennement.
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« Si un arbre tombe au beau milieu de la forêt et qu’il n’y a personne à proximité, sa chute produit-elle un son ? »
Lorsque l’on évoque le content marketing, cette expérience de pensée est très pertinente. Si l’on crée un contenu mais qu’il n’est vu que par un petit nombre de personnes, voire même aucune, peut-il avoir un quelconque impact ?
Quand il s’agit de contenu original, une étude a montré que les blogueurs passent environ l’équivalent de la moitié du temps d’écriture d’un article à promouvoir celui-ci. Après des heures de travail pour créer un article, c’est tout de même dommage d’en bâcler la promotion.
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Certaines plateformes réduisent votre portée au point de mettre en péril votre activité si vous vous y fiez (par exemple Facebook, pour ne pas le citer), et d’autres disparaissent de la face du monde du jour au lendemain (comme Google+).
Ce cycle est sans fin, de nouvelles plateformes continueront à émerger avant de disparaître.
Mais s’il y a une chose sur laquelle vous garderez toujours un contrôle total, il s’agit des emails.
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Le calendrier éditorial est un outil primordial dans l’ensemble de la stratégie de contenu. On peut affirmer que c’est la base et la pierre angulaire d’une bonne optimisation de l’engagement des audiences. Evidemment c’est une question d’outils, mais aussi de moyens, dans la suite logique des choses il faudra aussi penser dans ce cadre donc, à la distribution de contenus là où se trouve vos lecteurs: sur votre site, les médias sociaux, les newsletters.
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