Grâce à la technologie, les informations sont aujourd’hui abondantes et la capacité d’attention de votre public est éphémère. Malheureusement, cela signifie qu’il ne suffit plus de diffuser des tonnes de contenu pertinent pour votre niche.
Votre contenu doit résonner auprès du public pour le maintenir engagé.
Alors que le volume de contenu en ligne continue d’exploser, les consommateurs sont submergés de choix. Ils ont soif de contenu organisé, pertinent et précieux qui répond directement à leurs besoins et intérêts.
C’est là qu’intervient la curation de contenu.
Il vous permet de passer au crible le bruit numérique, de découvrir des joyaux cachés et de présenter une sélection soigneusement organisée qui engage, éduque et divertit votre public. Et il y a aussi de grandes récompenses à en tirer.
En effet, une étude récente montre que plus de 85 % des spécialistes du marketing estiment que la curation de contenu les a aidés à accroître leur visibilité et leur engagement auprès de leur public.
Avec tout cela à l’esprit, cet article aborde le rôle de la curation de contenu et comment l’utiliser pour pousser vos efforts de marketing de contenu à de nouveaux niveaux.
| La curation de contenu est l’art de découvrir, de sélectionner et de partager du contenu précieux et pertinent sur le Web pour engager et informer votre public, renforçant ainsi la crédibilité et l’autorité de votre propre marque. |
Pourquoi la curation de contenu est plus que jamais importante
Avec autant de contenu disponible, les consommateurs peuvent facilement se sentir dépassés. Ils recherchent des voix de confiance pour passer au crible le bruit et leur présenter les informations les meilleures et les plus pertinentes. C’est exactement ce que permet la curation de contenu.
Considérez-vous comme un conservateur de musée. Tout comme ils sélectionnent les plus belles pièces pour une exposition, votre rôle dans la curation de contenu consiste à sélectionner un contenu de qualité qui résonnera auprès de votre public. Cela leur offre non seulement des informations précieuses, mais leur fait également gagner un temps précieux.
La curation vous positionne également comme une source incontournable d’informations pertinentes sur l’industrie. Lorsque vous organisez et partagez systématiquement du contenu de haute qualité, vous signalez à votre public que vous êtes un expert dans votre niche. C’est une façon de leur dire que vous êtes à l’écoute de l’industrie et que vous pouvez discerner ce qui vaut vraiment la peine qu’ils y consacrent du temps.
Stratégies éprouvées pour une curation de contenu efficace
Organiser du contenu ne consiste pas seulement à partager des histoires pertinentes ; c’est un art qui nécessite une stratégie. Voici donc quelques méthodes éprouvées pour rendre votre curation de contenu plus efficace :
Comment trouver du contenu
- Utiliser des outils et des plateformes. Il existe de nombreux outils, tels que Scoop.it, conçus pour vous aider à découvrir du contenu nouveau et pertinent. Avec un minimum d’effort, ils peuvent rationaliser votre recherche et tout garder organisé.
- Configurez des alertes. Les alertes ou mentions Google peuvent vous avertir lorsque des sujets ou des mots-clés spécifiques apparaissent en ligne. De cette façon, vous êtes toujours au courant des dernières discussions ou tendances liées à votre secteur.
- Engagez-vous avec des leaders d’opinion. Suivez les influenceurs du secteur sur des plateformes comme Twitter ou LinkedIn. Ils partagent souvent des informations et du contenu précieux, que vous pouvez ensuite « recycler » et adapter aux besoins de votre propre public.
Comment sélectionner le contenu
- La pertinence est la clé. Demandez toujours : « Est-ce pertinent pour mon public ? » Si le contenu ne correspond pas à leurs intérêts ou à leurs besoins, il est préférable de l’ignorer.
- Privilégiez la qualité. Il est tentant de partager du contenu viral, mais les clics et les vues ne garantissent pas que le contenu soit réellement suffisamment performant pour votre plateforme. Assurez-vous que le contenu est bien documenté, bien rédigé et offre une véritable valeur.
- Évitez les messages contradictoires. Soyez prudent lorsque vous partagez du contenu qui pourrait contredire les valeurs ou le message de votre marque. La cohérence des messages contribue à établir la confiance.
Distribuez comme un pro
- Utilisez les bons outils. Tous les contenus ne conviennent pas à toutes les plateformes, ce qui signifie que des outils spéciaux sont parfois nécessaires. Ceci est particulièrement courant dans le contenu écrit, où les créateurs et les spécialistes du marketing ont souvent du mal à faire des choses comme convertir un PDF en Word ou créer des infographies. De nouvelles solutions apparaissent chaque jour, alors soyez patient lorsque vous assemblez votre pile technologique pour la conservation.
- Ajoutez votre touche. Ne soyez pas un perroquet. Lorsque vous partagez du contenu organisé, ajoutez une touche personnelle. Qu’il s’agisse d’un bref commentaire, d’une question ou de votre point de vue, cela rend le contenu plus unique et plus aligné avec votre marque.
- Le timing compte. Faites attention au moment où votre public est le plus actif. Le partage de contenu pendant les périodes de pointe d’engagement peut augmenter sa visibilité et son impact.
Engagez-vous et interagissez
- Encouragez les discussions. Utilisez du contenu organisé pour démarrer une conversation. Demandez à votre public ses opinions ou ses idées. Cela stimule non seulement l’engagement, mais peut également fournir des commentaires précieux.
- Utiliser des techniques de marketing locales. Si votre contenu est pertinent pour une niche ou une communauté particulière, vous pouvez toujours le partager de manière subtile et non commerciale. Mais soyez prudent, car la plupart des gens considèrent ces arguments comme fallacieux.
Meilleures pratiques en matière de curation de contenu
Voici quelques-unes des meilleures pratiques à suivre pour organiser du contenu gagnant :
- Créditer la source. Mentionnez toujours la source ou l’auteur original lorsque vous partagez leur contenu. Marquer ou mentionner les créateurs originaux est non seulement éthique, mais peut également favoriser des relations positives au sein de votre secteur.
- Équilibre organisé avec du contenu original. Mélangez votre propre contenu avec les pièces sélectionnées. Cela met en valeur à la fois votre expertise et la valeur que vous trouvez dans le travail des autres.
- Assurer la pertinence. Avant de partager, déterminez si le contenu correspond aux intérêts de votre public et au thème de votre marque. Partagez ce qui compte le plus pour eux.
- Ajoutez du contexte. Lors du partage, proposez une brève introduction ou un commentaire. Cela aide votre public à comprendre l’importance de l’œuvre sélectionnée.
- Évitez la sur-conservation. Soyez sélectif dans ce que vous partagez. Viser la qualité plutôt que la quantité pour éviter de surcharger votre audience.
- Engagez-vous avec votre public. Encouragez les commentaires et les discussions autour du contenu organisé. Cela favorise une connexion plus profonde et une compréhension de leurs préférences.
- Restez à jour avec des sources fiables. Le paysage numérique change souvent. Mettez régulièrement à jour votre liste de sources pour vous assurer que vous utilisez des plateformes actuelles et crédibles.
Avantages de la curation de contenu
- Vous positionner en tant que leader d’opinion du secteur. Des études montrent que 82% des marketeurs ont intégré la curation de contenu dans leur approche marketing, à la fois pour s’imposer comme experts du secteur et pour renforcer leur lien avec leur public.
- Élargir votre portée. Lorsque vous organisez du contenu de différents créateurs ou marques et que vous le partagez, il y a de fortes chances qu’ils le remarquent et vous rendent la pareille. Cela peut présenter votre marque à un public plus large.
- Établir la confiance avec votre public. En proposant systématiquement un contenu pertinent et de qualité, vous devenez une source d’information fiable. Au fil du temps, votre public vous fera davantage confiance, car il sait que vous filtrez le bruit et que vous n’apportez que de la valeur.
- Aider à combler les lacunes du contenu. Vous n’avez peut-être pas toujours du nouveau contenu prêt. La curation aide à combler ces lacunes, en garantissant que votre public ait toujours quelque chose de précieux à consommer sur votre plateforme.
- Vous encourage à rester à jour. L’acte de curation vous oblige à rester au courant des tendances et des actualités de l’industrie. Cela profite non seulement à votre public, mais garantit également que vous restez informé et pertinent.
Conclusion
Si vous débutez dans la curation de contenu, vous aurez peut-être l’impression de tracer une voie à travers des eaux inexplorées. Mais avec le bon état d’esprit et les bons outils, vous pouvez transformer ces défis en opportunités.
Il ne s’agit pas seulement de suivre les dernières tendances ou d’être la voix la plus forte dans la pièce. Il s’agit de vraiment comprendre et de se connecter avec votre public. Alors que vous poursuivez ce voyage, privilégiez l’authenticité et l’engagement véritable plutôt que le simple volume.
Chaque élément de contenu, chaque interaction est une chance d’instaurer la confiance et de favoriser une relation plus profonde. Alors, visez toujours la qualité, soyez ouvert aux commentaires et rappelez-vous : c’est la valeur et la connexion que vous offrez qui vous distingueront.
