Dans une entreprise, le lien entre le service marketing et le service commercial est souvent étroit. Dans la majeure partie des cas, l’équipe marketing a pour mission de générer des leads et souvent de mettre à disposition des livrables pour que les commerciaux aient assez de matière face à leurs prospects/clients. C’est dans ce contexte que le terme de sales enablement a vu le jour.

Des milliers de blogs sont lancés tous les mois, mais quelques-uns seulement durent plus de quelques semaines. Le taux d’échec est vraiment élevé dans les blogs en partie parce que les gens n’anticipent pas ce que le public veut lire. En conséquence, pas de visiteurs, le blogueur est frustré, et le projet est abandonné.

Déjà la fin du deuxième trimestre, voici un petit état des lieux des 5 meilleurs articles de blog que nous avons rédigés !

Lorsque vous mettez en place une stratégie de content marketing, la production de contenu est évidemment inévitable (comme vous vous en doutez 🙂 ). Sous différentes formes : articles de blog, posts réseaux sociaux, webinar, eBook…. quel que soit le format, vous devrez vous atteler à la rédaction de contenus.

Mais aujourd’hui, les marketeurs doivent être compétents dans bien des domaines : marketing stratégique, digital, événementiel… tous ne sont donc pas des experts de la rédaction, dotés d’une plume pouvant faire rougir un académicien.

Le content marketing est une composante, parmi d’autres, du marketing d’influence. Pourquoi ? Le contenu s’inclut dans les stratégies média sociaux, les relations blogueurs, et c’est une base primordiale. Le but pour les marques est de faire résonner les contenus et de les amplifier via des communautés ciblées. Mais comment réellement définir ce lien entre les influenceurs et le content marketing ?

La curation de contenu est un concept de plus en plus utilisé par les marketeurs. Pour rappel, la curation correspond au fait de découvrir un contenu, de l’éditorialiser et de le partager sur un support. Répondant à des besoins externes ou internes, les objectifs peuvent parfois être différents.

La plupart des marketeurs sont familiers avec la pratique de partage du contenu tiers sur les réseaux sociaux ce que nous allons appeler curation de contenu sociale, mais il y a beaucoup plus que ça.

Un autre excellent article de l’influenceur en content marketing Sujan Patel. Dans cette publication, il discute sur l’impact que pourrait avoir l’intelligence artificielle sur nos emplois en tant que content marketeur, et surtout en matière de création de contenu. Il nous donne une bonne vision des mythes et réalités de l’écriture automatisée.

Circle Groupes est une société implantée à l’international, avec pour ambition de proposer à ses audiences (courtiers/experts…) des actualités du marché, pas forcément visibles sur les premières pages de Google. La première partie du travail nécessite de mettre en place l’automatisation de la recherche du contenu de qualité dans plusieurs langues (allemand, anglais, français, portugais, hollandais, espagnol) et sur 9 thèmes différents.

Selon une étude récente de HubSpot.com, 60% des marketeurs affirment que la création d’articles de blog est leur principale priorité d’inbound marketing. Et pourtant, pour ceux d’entre nous qui commencent, les objectifs des articles de blog restent flous. On dit souvent que ces objectifs sont différents de ceux de la publicité traditionnelle. Mais si c’est vrai, alors, quelles sont les différences ? Le contenu d’un blog n’est-il pas censé finalement générer des leads pour votre entreprise ? La réponse est oui et non. Les blogs peuvent offrir aux entreprises toutes sortes d’avantages, y compris l’augmentation des ventes. Mais souvent, les résultats sont légèrement moins directs, mais à la fin, pas moins importants.

Le content marketing est de plus en plus utilisé par les marketeurs. Que ce soit pour la génération de leads, le trafic, le SEO… il y a pléthore d’objectifs à atteindre pour avoir du succès. Ajoutez à cela le nurturing, qui vous permet d’éduquer vos prospects et ainsi les amener à l’acte d’achat, comme nous l’expliquions dans cet article, et vous vous rendrez compte que que le content marketing peut couvrir beaucoup de vos besoins.

Avec l’avènement des réseaux sociaux, les processus de vente ont évolué, en effet le commerce tel qu’on le connaît par les moyens plus traditionnels ne suffit plus. Vous avez certainement entendu parler ou même évoquer le « social selling ». Et vous vous êtes demandé aussi comment cela s’articule, et comment procéder pour trouver des opportunités commerciales sur les plateformes sociales. Les vendeurs sont maintenant, de plus en plus, des commerciaux 2.0.

Lorsque nous discutons avec des marketeurs, la question du duplicate content lors d’un usage de curation de contenu. Pour rappel, la curation de contenu correspond au fait de découvrir, d’éditorialiser un contenu existant et de le partager sur différents supports.

Lorsqu’une entreprise engage une agence de marketing, elle ne s’intéresse qu’à une chose : les résultats. Qu’il s’agisse de plus de leads, d’un meilleur SEO, de trafic supplémentaire ou d’engagement social amélioré, les agences peuvent offrir à ces entreprises une tranquillité d’esprit en matière de défis commerciaux courants.

Excel est incontestablement un produit extrêmement utile. Tout le monde l’utilise. Il peut vous aider à organiser et à analyser les données, à décrire vos réalisations trimestrielles et à suivre des statistiques importantes. Mais excel seul n’est pas suffisant pour un content marketing stratégique.

Un nombre étonnamment élevé de marketeurs utilisent toujours excel comme outil principal d’organisation de leur content marketing. Ils l’utilisent pour produire leurs articles de blog, planifier leurs prochaines initiatives de contenu et enregistrer les performances de ces publications. Bien que techniquement, cela fasse le job, c’est un processus très manuel et qui consomme beaucoup plus de temps qu’il n’en vaut la peine. Il n’est pas adapté et nécessite une entrée manuelle de données. Ne serait-il pas formidable si la planification de votre stratégie de contenu ne nécessitait pas un travail aussi basique ?

Webinar pourquoi et comment organiser une veille collaborative
Le partage de connaissances au sein des organisations est un enjeu de plus en plus majeur pour les entreprises.

A l’ère du numérique la connaissance est de plus en plus accessible. Ce mantra est également valable pour les entreprises, qui ne peuvent plus ignorer le fait qu’une bonne partie de leurs « connaissances » est détenue par leurs collaborateurs.

L’objectif de ce webinar est de vous expliquer pourquoi et comment organiser une veille au sein de votre entreprise.

Lorsqu’on parle de contenu, tout type de format nous vient en tête : images, vidéos, infographies, livres blancs, webinars, eBooks, articles de blog… mais quel format utiliser et pour quel objectif ?

En mettant en place une stratégie de content marketing, la question des formats à utiliser arrivera forcément sur la table, voici quelques indications des types de contenus à intégrer dans votre stratégie de contenu en BtoB.

Vous savez que le marketing de contenu peut apporter à votre site plus de trafic. Mais peut-il améliorer le taux de conversion de ce trafic ?

Oui. Cela semble assez évident.

Mais ce n’est pas complètement probant. Certaines des preuves qui lient le content marketing à la hausse des taux de conversion sont parfois un peu … superficielles.

L’influenceur Michael Brenner le voit comme ça, et nous ne pouvons être plus d’accord. Le content marketing est tendance – aujourd’hui 80% des entreprises privilégient le contenu dans leur stratégie marketing !

Le content marketing permet d’obtenir des résultats. En publiant et distribuant du contenu qui répond aux questions que se posent vos prospects, les content marketeurs les guident vers l’acte d’achat. Et c’est prouvé : cet article du content marketing institute nous donne des données intéressantes :

Votre site et vos contenus doivent être les premiers éléments à traduire dans la langue du pays cible. Le site qui se lance en dehors de ses frontières doit se montrer « irréprochable » sur la qualité de son contenu et coller parfaitement à la manière dont les gens pensent dans le pays.

Lorsque l’on produit un article de blog, la thématique reste l’un des points essentiels pour la pertinence de votre article. Mais, le fond n’a pas de valeur sans la forme, il est donc primordial de s’attarder sur la structure de votre contenu, afin de le rendre lisible et digeste pour votre audience.

Les blogs sont une sorte de champ sans fin. Vous avez écrit des dizaines ou même des centaines d’articles de blogs, et pourtant, c’est une tâche sans fin. Malheureusement, dans ce domaine, vous pouvez commencer à ne plus avoir d’inspiration. Vraiment, sur quoi écrire? Bien qu’il y ait toujours un peu de nouveaux contenus – une mise à jour technique, une tendance de conception ou d’autres nouvelles remarquables – cela ne semble pas assez.

Le principe du content marketing est simple : le contenu attire un public et crée la confiance. Confiance qui, au fil du temps, se transforme en ventes.

Faire ce travail dans le monde réel est plus difficile qu’il n’y paraît.

Cela ne signifie pas que ça ne peut pas être fait. Et cela ne signifie pas que les gens ne le font pas tout le temps. En fait, de nouvelles recherches du Content Marketing Institute montrent que de plus en plus de content marketers ont un ROI positif. Nous devenons tous plus efficaces.

Le premier trimestre vient d’arriver à sa fin, voici le top 5 de nos articles de blogs, rédigés sur ces 3 derniers mois, un condensé de bonnes pratiques pour votre stratégie de content marketing !

Le Brand Content, ou contenu de marque, est centré sur la marque. À l’inverse, le Content Marketing est centré sur le consommateur.

Lire l’article intégral sur : squid-impact.fr

Article de Squid Impact que je recommande fortement sur 2 sujets tendances en 2017, Brand Content et Content Marketing ! Pour ces deux sujets, le contenu est au coeur de la stratégie, mais dans la pratique les objectifs et les moyens sont pourtant bien différents !

Produire du contenu est souvent la première étape lorsqu’on démarre dans le content marketing. Souvent chronophage, les marketeurs ont tendance à se focaliser sur cette partie là, pour être sûr d’avoir le volume de contenu requis.

Mais, avoir un contenu de qualité est une chose, avoir du contenu visible de vos audiences en est une autre ! Il est primordial de mettre en place de vrai stratégie pour toucher vos lecteurs, et ainsi arriver à atteindre vos objectifs en terme de trafic et leads.

Le succès du content marketing ne peut être atteint sans une stratégie bien conçue, claire et détaillée – pourtant un grand nombre de marketeurs ignore comment bien la mettre en place. Selon cet article de Content Marketing Institute, une stratégie documentée est le 2e facteur-clé de succès pour les marketeurs B2B.  Jusqu’à présent, nous avons essayé […]

Dans une stratégie de marketing, le contenu est extrêmement important car il vous permet un meilleur référencement de votre site internet à l’aide des pages de contenu indexées. Il vous permet, par la même occasion, d’attirer des visiteurs en recherche de réponse sur votre site.

Si les visiteurs ne font que lire votre contenu sans que vous ne les engagiez en leur proposant par exemple de s’inscrire à newsletter, de créer un compte, ou de télécharger des contenus (Ebook, livre blanc étude de cas…), comment espérez-vous recueillir des informations les concernant (mails, nom, métier, téléphone…)? Comment sera-t-il possible d’entrer en contact avec eux dans le but de les transformer en clients ?