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Le Blog du Content Marketing

Comment générer du ROI positif grâce à son contenu

Le Blog du Content Marketing

Au-delà d’excel : modernisez votre content marketing

Excel est incontestablement un produit extrêmement utile. Tout le monde l’utilise. Il peut vous aider à organiser et à analyser les données, à décrire vos réalisations trimestrielles et à suivre des statistiques importantes. Mais excel seul n’est pas suffisant pour un content marketing stratégique.

Un nombre étonnamment élevé de marketeurs utilisent toujours excel comme outil principal d’organisation de leur content marketing. Ils l’utilisent pour produire leurs articles de blog, planifier leurs prochaines initiatives de contenu et enregistrer les performances de ces publications. Bien que techniquement, cela fasse le job, c’est un processus très manuel et qui consomme beaucoup plus de temps qu’il n’en vaut la peine. Il n’est pas adapté et nécessite une entrée manuelle de données. Ne serait-il pas formidable si la planification de votre stratégie de contenu ne nécessitait pas un travail aussi basique ?

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[Webinar] Pourquoi et comment organiser une veille collaborative ?

Webinar pourquoi et comment organiser une veille collaborative
Le partage de connaissances au sein des organisations est un enjeu de plus en plus majeur pour les entreprises.

A l’ère du numérique la connaissance est de plus en plus accessible. Ce mantra est également valable pour les entreprises, qui ne peuvent plus ignorer le fait qu’une bonne partie de leurs « connaissances » est détenue par leurs collaborateurs.

L’objectif de ce webinar est de vous expliquer pourquoi et comment organiser une veille au sein de votre entreprise.

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Quels sont les bons formats à utiliser dans votre stratégie de content marketing ?

Lorsqu’on parle de contenu, tout type de format nous vient en tête : images, vidéos, infographies, livres blancs, webinars, eBooks, articles de blog… mais quel format utiliser et pour quel objectif ?

En mettant en place une stratégie de content marketing, la question des formats à utiliser arrivera forcément sur la table, voici quelques indications des types de contenus à intégrer dans votre stratégie de contenu en BtoB.

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Le content marketing peut-il augmenter le taux de conversion de votre site?

Vous savez que le marketing de contenu peut apporter à votre site plus de trafic. Mais peut-il améliorer le taux de conversion de ce trafic ?

Oui. Cela semble assez évident.

Mais ce n’est pas complètement probant. Certaines des preuves qui lient le content marketing à la hausse des taux de conversion sont parfois un peu … superficielles.

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Le content marketing fait débat ? Un seul objectif : le ROI

Facebook Twitter LinkedIn Google+Effectivement le débat autour du content marketing continue de faire couler de l’encre, internaliser ou externaliser la création de contenus, quel média social privilégier, « paid media » ou « earned media » ? Trois directeurs marketing réagissent à l’étude* « Content Marketing : engager ou mourir » réalisée par Faber Content pour le CMIT**. Les résultats de l’étude « Content …

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Pourquoi le content marketing fonctionne, et… pourquoi il ne fonctionne pas – eBook gratuit

L’influenceur Michael Brenner le voit comme ça, et nous ne pouvons être plus d’accord. Le content marketing est tendance – aujourd’hui 80% des entreprises privilégient le contenu dans leur stratégie marketing !

Le content marketing permet d’obtenir des résultats. En publiant et distribuant du contenu qui répond aux questions que se posent vos prospects, les content marketeurs les guident vers l’acte d’achat. Et c’est prouvé : cet article du content marketing institute nous donne des données intéressantes :

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5 façons simples de réutiliser le contenu de votre blog avec succès

Les blogs sont une sorte de champ sans fin. Vous avez écrit des dizaines ou même des centaines d’articles de blogs, et pourtant, c’est une tâche sans fin. Malheureusement, dans ce domaine, vous pouvez commencer à ne plus avoir d’inspiration. Vraiment, sur quoi écrire? Bien qu’il y ait toujours un peu de nouveaux contenus – une mise à jour technique, une tendance de conception ou d’autres nouvelles remarquables – cela ne semble pas assez.

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[Retour d’expérience] Coorganiz : l’animation des communautés via les influenceurs.

Crée en 2016, Coorganiz est un outil collaboratif à destination des organisateurs du quotidien : parents, familles, aidants, équipes de loisirs. Coorganiz permet de créer des groupes de co-organisateurs et facilite leur organisation à plusieurs: un seul message suffit pour créer un événement ou attribuer une tâche à la bonne personne avec une synchronisation automatique sur les agendas des parties prenantes. L’objectif ? Gagner du temps dans l’organisation du quotidien.

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Faites-vous une de ces 10 erreurs en content marketing ?

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Le principe du content marketing est simple : le contenu attire un public et crée la confiance. Confiance qui, au fil du temps, se transforme en ventes.

Faire ce travail dans le monde réel est plus difficile qu’il n’y paraît.

Cela ne signifie pas que ça ne peut pas être fait. Et cela ne signifie pas que les gens ne le font pas tout le temps. En fait, de nouvelles recherches du Content Marketing Institute montrent que de plus en plus de content marketers ont un ROI positif. Nous devenons tous plus efficaces.

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Brand Content et Content Marketing : quelles différences ? 

Le Brand Content, ou contenu de marque, est centré sur la marque. À l’inverse, le Content Marketing est centré sur le consommateur.

Lire l’article intégral sur : squid-impact.fr

Article de Squid Impact que je recommande fortement sur 2 sujets tendances en 2017, Brand Content et Content Marketing ! Pour ces deux sujets, le contenu est au coeur de la stratégie, mais dans la pratique les objectifs et les moyens sont pourtant bien différents !

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[Webinar] 12 erreurs à éviter dans votre stratégie de promotion de contenu

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Produire du contenu est souvent la première étape lorsqu’on démarre dans le content marketing. Souvent chronophage, les marketeurs ont tendance à se focaliser sur cette partie là, pour être sûr d’avoir le volume de contenu requis.

Mais, avoir un contenu de qualité est une chose, avoir du contenu visible de vos audiences en est une autre ! Il est primordial de mettre en place de vrai stratégie pour toucher vos lecteurs, et ainsi arriver à atteindre vos objectifs en terme de trafic et leads.

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Suivez au plus près votre stratégie de contenu avec Scoop.it Content Director !

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Le succès du content marketing ne peut être atteint sans une stratégie bien conçue, claire et détaillée – pourtant un grand nombre de marketeurs ignore comment bien la mettre en place. Selon cet article de Content Marketing Institute, une stratégie documentée est le 2e facteur-clé de succès pour les marketeurs B2B.  Jusqu’à présent, nous avons essayé […]

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Call to Action : un moyen efficace pour engager votre audience

Dans une stratégie de marketing, le contenu est extrêmement important car il vous permet un meilleur référencement de votre site internet à l’aide des pages de contenu indexées. Il vous permet, par la même occasion, d’attirer des visiteurs en recherche de réponse sur votre site.

Si les visiteurs ne font que lire votre contenu sans que vous ne les engagiez en leur proposant par exemple de s’inscrire à newsletter, de créer un compte, ou de télécharger des contenus (Ebook, livre blanc étude de cas…), comment espérez-vous recueillir des informations les concernant (mails, nom, métier, téléphone…)? Comment sera-t-il possible d’entrer en contact avec eux dans le but de les transformer en clients ?

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5 erreurs de SEO courantes mais faciles à corriger

Que vous publiez du contenu pour générer des leads ou pour mieux faire connaître votre marque, vous devez avoir du trafic sur vos pages. Et du trafic de qualité.

Les média sociaux sont bons pour le trafic, mais ils ne représentent en fait que 5-6% de tout le trafic du web – c’est-à-dire tout le trafic qui est envoyé à des sites web individuels. C’est peu par rapport à la recherche, qui représente 28-29% de l’ensemble le trafic du web.

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Comment et pourquoi identifier des influenceurs dans votre stratégie digitale ?

curation contenu ebook

« Influenceurs », « Marketing d’influence » sont actuellement des termes très employés dans la sphère digitale. Les entreprises ont souvent conscience (de plus en plus) des bénéfices qu’elles pourraient obtenir par l’intermédiaire des campagnes d’influence sur la toile. Elles ont une envie réelle de se servir de ces techniques marketing mais ne savent pas forcément par quelles actions elles devront débuter. Une présence sur les médias sociaux peut-être pertinente, mais ne suffit toujours à créer de la viralité et même à vendre des produits ou services pour une entreprise. Comme un influenceur est en général un leader d’opinion et qui est écouté, il est un formidable futur levier marketing pour une marque.

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[Retour d’expérience] GreenFlex : la curation de contenu au service de la visibilité.

Exemple content marketing

Depuis début 2015, Scoop.it accompagne GreenfFex et ses équipes dans la mise en place et la gestion de leur content marketing. Benjamin Lopez, Responsable Marketing Digital nous explique comment Scoop.it lui a permis de générer plus de contenus et de leads qualifiés via le dispositif déployé avec Scoop.it

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Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu : rappel des fondamentaux par Marc Rougier

Le Content Marketing par Marc ROUGIER, Président & co-fondateur de Scoop It
Regardez l’intégralité de la vidéo: www.youtube.com

Qu’est ce qui justifie le fait de ne pas avoir une stratégie sérieuse de content marketing? la réponse de Marc Rougier est cinglante: rien. Aujourd’hui, il n’y pas de bonne raison pour une marque de produire du contenu. Retour sur les 3 points fondamentaux de ce constat:
La communication entre les marques et leur audience a évolué Pour être visible des moteurs de recherche le contenu est devenu nécessitéLe contenu fait parti du voyage de l’internaute vers l’acte d’achat

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Pourquoi faut-il prendre en compte le stade de maturité de vos audiences ?

Dans votre stratégie de content marketing, il y a des nombreux points à prendre en compte afin d’être efficace et d’obtenir de bons résultats obtenus grâce à la qualité de votre contenu.

Comme nous l’expliquons régulièrement, l’objectif de votre stratégie de content marketing est de répondre à des questions que se posent vos audiences, en proposant un contenu éducatif et personnalisé pour vos cibles. Une des étapes clés est de définir vos personas, qui sont vos cibles prioritaires en prenant en compte son rôle, son entreprise, ses objectifs, challenges etc.

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Comment produire des études de cas à succès ?

L’animation d’un blog joue un rôle majeur dans votre stratégie de content marketing. Vous devez publier régulièrement de nouveaux articles pour engager votre audience et générer des partages, backlinks et une amélioration de votre SEO.

Cependant, si vous faites uniquement des articles de blog, vous passez à côté de l’opportunité d’améliorer votre crédibilité envers vos audiences, notamment en mettant en avant vos études de cas.

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Content marketing et marketing automation : la nécessaire complémentarité 

Le marketing automation a depuis quelques années la vent en poupe. A l’heure où bien des entreprises décident de sauter le pas et s’équiper d’outils pour automatiser les process marketing, il faut rappeler qu’il n’y a pas de bonne stratégie d’automatisation du marketing sans contenu de qualité : le contenu est le fuel du marketing automation.

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5 signes que votre stratégie de marketing digital ne fonctionne pas

Vous dépensez de l’argent depuis 3, 6 peut-être même 9 mois dans votre stratégie digitale mais où sont les résultats ? Constatez-vous des améliorations ? Avoir une stratégie de marketing digital en place ne signifie pas obligatoirement qu’elle fonctionne. C’est une leçon qui a souvent été apprise par l’échec.

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L’importance du contenu dans une stratégie de social selling !

Et si les commerciaux étaient insuffisamment utilisés pour porter le contenu élaboré par le service marketing? C’est du moins l’avis de Valérie de Montvallon, membre du CMIT (Club des directeurs marketing et communication de l’IT) et par ailleurs Marketing Manager chez Oracle Applications France. Lire l’article intégral sur: www.chefdentreprise.com

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Pourquoi et comment organiser une veille collaborative ?

Pourquoi et Comment organiser une veille ?

On ne cesse de nous rappeler qu’à l’ère du numérique la connaissance est de plus en plus accessible. Ce mantra est également valable pour les entreprises, qui ne peuvent plus ignorer le fait qu’une bonne partie de leurs « connaissances » sont détenues par leurs collaborateurs.
Cependant force est de constater que l’organisation du savoir, qui est faite naturellement par les individus dans un contexte personnel, est bien plus ardue à organiser par les sociétés.

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Comment trouver du contenu dans un marché de niche ?

content marketing marché de niche

Toutes les entreprises ont besoin de contenu, mais il n’est pas évident d’en rédiger dans tous les secteurs d’activité. Je discute souvent avec des chefs d’entreprise qui ne parviennent pas à produire assez de contenu sur leur blog, du fait qu’ils sont sur un marché de niche et qu’il n’y a pas grand chose à écrire sur les sujets qui les concernent…

Même en recherchant des sources externes existantes, il s’avère que personne ne produit de contenu qui “buzze” sur leur industrie.

Mais alors, comment ces entreprises tiennent-elles leur site web à jour, sans avoir d’actualités, ni d’informations à relayer ?

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