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Le Blog du Content Marketing

Comment générer du ROI positif grâce à son contenu

Le Blog du Content Marketing

Comment et pourquoi identifier des influenceurs dans votre stratégie digitale ?

curation contenu ebook

« Influenceurs », « Marketing d’influence » sont actuellement des termes très employés dans la sphère digitale. Les entreprises ont souvent conscience (de plus en plus) des bénéfices qu’elles pourraient obtenir par l’intermédiaire des campagnes d’influence sur la toile. Elles ont une envie réelle de se servir de ces techniques marketing mais ne savent pas forcément par quelles actions elles devront débuter. Une présence sur les médias sociaux peut-être pertinente, mais ne suffit toujours à créer de la viralité et même à vendre des produits ou services pour une entreprise. Comme un influenceur est en général un leader d’opinion et qui est écouté, il est un formidable futur levier marketing pour une marque.

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[Retour d’expérience] GreenFlex : la curation de contenu au service de la visibilité.

Exemple content marketing

Depuis début 2015, Scoop.it accompagne GreenfFex et ses équipes dans la mise en place et la gestion de leur content marketing. Benjamin Lopez, Responsable Marketing Digital nous explique comment Scoop.it lui a permis de générer plus de contenus et de leads qualifiés via le dispositif déployé avec Scoop.it

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Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu : rappel des fondamentaux par Marc Rougier

Le Content Marketing par Marc ROUGIER, Président & co-fondateur de Scoop It
Regardez l’intégralité de la vidéo: www.youtube.com

Qu’est ce qui justifie le fait de ne pas avoir une stratégie sérieuse de content marketing? la réponse de Marc Rougier est cinglante: rien. Aujourd’hui, il n’y pas de bonne raison pour une marque de produire du contenu. Retour sur les 3 points fondamentaux de ce constat:
La communication entre les marques et leur audience a évolué Pour être visible des moteurs de recherche le contenu est devenu nécessitéLe contenu fait parti du voyage de l’internaute vers l’acte d’achat

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Pourquoi faut-il prendre en compte le stade de maturité de vos audiences ?

Dans votre stratégie de content marketing, il y a des nombreux points à prendre en compte afin d’être efficace et d’obtenir de bons résultats obtenus grâce à la qualité de votre contenu.

Comme nous l’expliquons régulièrement, l’objectif de votre stratégie de content marketing est de répondre à des questions que se posent vos audiences, en proposant un contenu éducatif et personnalisé pour vos cibles. Une des étapes clés est de définir vos personas, qui sont vos cibles prioritaires en prenant en compte son rôle, son entreprise, ses objectifs, challenges etc.

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Comment produire des études de cas à succès ?

L’animation d’un blog joue un rôle majeur dans votre stratégie de content marketing. Vous devez publier régulièrement de nouveaux articles pour engager votre audience et générer des partages, backlinks et une amélioration de votre SEO.

Cependant, si vous faites uniquement des articles de blog, vous passez à côté de l’opportunité d’améliorer votre crédibilité envers vos audiences, notamment en mettant en avant vos études de cas.

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Content marketing et marketing automation : la nécessaire complémentarité 

Le marketing automation a depuis quelques années la vent en poupe. A l’heure où bien des entreprises décident de sauter le pas et s’équiper d’outils pour automatiser les process marketing, il faut rappeler qu’il n’y a pas de bonne stratégie d’automatisation du marketing sans contenu de qualité : le contenu est le fuel du marketing automation.

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5 signes que votre stratégie de marketing digital ne fonctionne pas

Vous dépensez de l’argent depuis 3, 6 peut-être même 9 mois dans votre stratégie digitale mais où sont les résultats ? Constatez-vous des améliorations ? Avoir une stratégie de marketing digital en place ne signifie pas obligatoirement qu’elle fonctionne. C’est une leçon qui a souvent été apprise par l’échec.

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L’importance du contenu dans une stratégie de social selling !

Et si les commerciaux étaient insuffisamment utilisés pour porter le contenu élaboré par le service marketing? C’est du moins l’avis de Valérie de Montvallon, membre du CMIT (Club des directeurs marketing et communication de l’IT) et par ailleurs Marketing Manager chez Oracle Applications France. Lire l’article intégral sur: www.chefdentreprise.com

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Pourquoi et comment organiser une veille collaborative ?

Pourquoi et Comment organiser une veille ?

On ne cesse de nous rappeler qu’à l’ère du numérique la connaissance est de plus en plus accessible. Ce mantra est également valable pour les entreprises, qui ne peuvent plus ignorer le fait qu’une bonne partie de leurs « connaissances » sont détenues par leurs collaborateurs.
Cependant force est de constater que l’organisation du savoir, qui est faite naturellement par les individus dans un contexte personnel, est bien plus ardue à organiser par les sociétés.

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Comment trouver du contenu dans un marché de niche ?

content marketing marché de niche

Toutes les entreprises ont besoin de contenu, mais il n’est pas évident d’en rédiger dans tous les secteurs d’activité. Je discute souvent avec des chefs d’entreprise qui ne parviennent pas à produire assez de contenu sur leur blog, du fait qu’ils sont sur un marché de niche et qu’il n’y a pas grand chose à écrire sur les sujets qui les concernent…

Même en recherchant des sources externes existantes, il s’avère que personne ne produit de contenu qui “buzze” sur leur industrie.

Mais alors, comment ces entreprises tiennent-elles leur site web à jour, sans avoir d’actualités, ni d’informations à relayer ?

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[Retour d’expérience] The Photo Academy : le contenu, solution d’inspiration et d’éducation de l’audience, mais aussi un accélérateur à la décision d’achat.

Le constat établi en amont par The Photo Academy était que leurs clients avaient des temps de décisions assez longs avant de se lancer dans une formation photo. Pour éviter de laisser son audience partir sur un autre site, la solution était de se lancer dans une stratégie de content marketing.

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Le content marketing sous le feu des projecteurs en 2017 : l’importance de la stratégie !

Selon le dernier baromètre Digimind, le content marketing arrive sur la première marche du podium des sujets marketing les plus discutés sur les réseaux sociaux en 2016.

Lire l’article intégral sur : hubinstitute.com

Super article du HUB institute sur l’importance du content marketing en 2016 et l’ampleur que le sujet va prendre en 2017 !

Il est vrai que le côté éducatif et qualitatif du contenu, centré sur l’intérêt du consommateur, est une approche très intéressante et bien plus valorisée que le marketing plus traditionnel, plus intrusif…

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Comment l’inbound marketing sert votre stratégie d’outbound ?

Inbound marketing et outbound marketing sont deux stratégies souvent opposées, leur logique et méthodologie étant bien différentes.

Avec l’inbound, l’objectif est de faire venir votre audience à vous, en lui apportant du contenu éducatif qui répond aux questions que vos lecteurs se posent, à un instant T.

L’idée est ensuite de les inciter à venir sur votre site et de s’engager via des calls-to-action pour récupérer leurs coordonnées, en téléchargeant par exemple un ebook, en s’inscrivant à une newsletter, etc. Cela permettra ensuite au service commercial de contacter directement les leads intéressés, ou les intégrer dans votre flux de nurturing pour les inciter à l’acte d’achat plus tard.

A contrario, l’outbound correspond à une approche plus traditionnelle du marketing, plus agressive. L’objectif est de faire la démarche d’aller chercher votre audience, d’interrompre leurs activités via de la publicité payante, des emails etc, pour ensuite les faire venir sur votre site web.

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Nouvelles évolutions sur Scoop.it Content Director !

Aujourd’hui, 70% des marketeurs ne parviennent pas à avoir de succès dans leur stratégie de content marketing. C’est en partant de ce constat que Scoop.it a mis au point sa plateforme de content marketing Scoop.it Content Director. L’objectif ? Aider les entreprises à produire davantage de contenu, de qualité, tout en maximisant l’impact de chacun des articles.

Nous avons récemment fait évoluer la plateforme dans l’idée d’être le plus efficace possible au quotidien et de répondre à des usages en constante évolution.

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Qu’est-ce que la curation de contenu ? Ce n’est pas du partage social – ebook

Curation de contenu ; le terme a été utilisé pour couvrir beaucoup de choses différentes. La plupart des marketeurs sont familiers avec cette pratique de partager du contenu d’autres personnes sur les réseaux sociaux, ce que nous appellerons curation de contenu sociale. La curation de contenu couvre en fait bien plus que juste le partage social, et peut vous aider à atteindre des résultats en content marketing de différentes manières.

Cela signifie-t-il qu’il y a différentes façons de curer du contenu ? Quelle différence y a t-il avec la curation sociale ?

En d’autres termes, qu’est-ce que la curation de contenu ?

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Comment intégrer vos collaborateurs dans votre stratégie SEO ?

Intégrer collaborateur stratégie SEO

Comme nous l’expliquions dans un de nos précédents articles, le SEO d’aujourd’hui ne correspond plus à faire du backlink à outrance, mais bien à produire du contenu de qualité, de façon régulière, avec pour objectif de répondre aux besoins de vos audiences. Améliorer votre stratégie SEO passera donc forcément par une production de contenu intelligente, […]

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Marketeurs B2B commencez l’année du bon pied

1 décideur marketing B2B sur 2 indique désormais adresser régulièrement des messages différents selon les profils intervenant dans le processus d’achat.

Lisez l’article entier: www.journalducm.com

Encore une fois confirmée par l’étude mise en avant par le journalducm, l’automatisation du marketing est une tendance de plus en plus forte. Pour atteindre les gains de productivité, et d’augmentation du chiffre d’affaires promis par cette automatisation, il est bon de se rappeler des fondamentaux en termes de contenu, celui-ci étant le véritable fuel de la stratégie de marketing inbound B2B !

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Le social selling à l’appui du content marketing – l’exemple d’Edenred

Le social selling à l'appui du content marketing

Personal branding, optimisation de LinkedIn, techniques de veille sur les réseaux sociaux… dans le cadre de sa transformation digitale, Edenred France a boosté la présence en ligne de ses commerciaux en les formant au social selling.

Lire l’article intégral : www.actionco.fr

Belle initiative de la part d’Edenred qui a compris l’enjeu d’impliquer ses commerciaux dans la distribution de contenu pour 2 raisons :

développer ses leads
travailler la e-réputation de ses commerciaux
Voyons dans le détail pourquoi c’est intéressant d’utiliser le social selling pour développer ces 2 points.

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Le content marketing en BtoB ou BtoC ?

Les 2 mon général ! En discutant avec de nombreux marketeurs je me suis rendu compte que beaucoup d’entre eux se posaient la question. Je suis en B to C (ou en B to B), le content marketing est-il fait pour moi ? Voici quelques éléments de réponse qui devraient vous convaincre de regarder le […]

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Comment attirer de nouveaux clients grâce au marketing d’influence ?

Comment attirer de nouveaux clients grâce aux influenceurs

Nombreux sont les marketers du monde entier conscients de l’incroyable potentiel publicitaire des réseaux sociaux.

Lire l’article entier : www.webmarketing-com.com

Une des phases importantes du content marketing est la promotion du contenu à quoi bon écrire de bons contenus si personne ne les lit ? Une façon efficace de distribuer son contenu est le marketing d’influence. Plutôt que de payer pour faire de la promotion payante sur Adwords, sur des plateformes sociales comme Facebook ou Twitter, impliquez les influenceurs de votre secteur pour qu’ils relaient vos articles. Cependant, ça ne se fait pas si simplement qu’un claquement de doigts.

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Tendances 2017 : l’optimisation des taux de conversion à l’honneur

taux de conversion content marketing 2017

Dans un rapport, la société américaine Vivial a identifié les tendances les plus marquantes du marketing digital pour l’année à venir.

Lire l’article entier ici : www.frenchweb.fr

Dans les 5 tendances du marketing digital à connaître pour 2017 selon la société Vivial et citée dans l’article de Frenchweb, l’optimisation des taux de conversion (CRO, Conversion Rate Optimization) est en bonne place.

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ROI ou RIP – Le guide complet du content marketing pour les PME

ROI or RIP, le guide complet du content marketing pour les PME

Ceux qui disent que le content marketing est seulement pour les gens qui ont les poches pleines ne pourraient pas avoir plus faux. Si vous êtes une PME cherchant à avoir un réel impact au travers de votre contenu, si vous voulez générer des résultats réels et concrets, ce guide sur le content marketing est fait pour vous.

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Pourquoi faire du content marketing quand mes cibles ne sont pas sur les réseaux sociaux ?

Cibles pas sur réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ont le vent en poupe, beaucoup d’entreprises les voient comme un moyen de gagner en visibilité, mais certaines d’entres elles brident leurs actions sur internet. La raison ? « Mon audience n’utilise pas les réseaux sociaux… » Faut-il pour autant ne rien faire ? Voici quelques éléments de réflexion à prendre en compte avant d’agir (ou de ne pas agir) !

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