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Le Blog expert du contenu

Comment engager vos audiences avec par le contenu

Content Marketing


5 actions pratiques pour une bonne rédaction web

  Tenir un blog dans une stratégie de content marketing est une très bonne chose. Maintenant, il est bien nécessaire de connaître les rouages et les bons réflexes de rédaction. Il y a différents éléments à prendre en compte pour rédiger correctement et surtout efficacement. Quelles sont les bonnes pratiques en matière d’optimisation de rédaction […]

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Qu’est-ce que la part de voix et comment l’augmenter

La part de voix – « le nombre de fois que notre marque est mentionnée dans le contenu web par rapport aux marques de nos concurrents » – est la cible principale de Scoop.it.

Même notre deuxième indicateur prioritaire, « la performance du contenu par rapport aux concurrents », ou le nombre d’actions générées par notre contenu par rapport à nos concurrents, pourrait être considéré comme une autre façon de mesurer la part de voix (Share of voice, SOV, en anglais).

Ce sont nos choix. Comme bon nombre d’entre vous le savent, les métriques sur lesquelles vous choisissez de vous concentrer devraient dépendre de vos objectifs business.

Ce n’est pas intéressant pour tout le monde de se concentrer sur la part de voix comme nous le faisons. Mais c’est une mesure extrêmement importante, et nous avons donc voulu exposer ce que c’est et comment vous pourriez mesurer la part de voix vous-même. Et comment – bien sûr – vous pouvez améliorer la part de voix de votre propre contenu.

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5 exemples de curation de contenu tellement réussis qu’ils vont vous rendre jaloux

On dit souvent qu’une image vaut mille mots, n’est-ce pas ?

Eh bien, il suffit parfois d’un exemple pour illustrer une idée.

Dans cet esprit, il semblait intéressant de faire le tour de quelques bons exemples de curation de contenu. Chacun des exemples ci-dessous a beaucoup à nous apprendre.

Ce sont des entreprises et des publications qui ne se contentent pas d’agréger le contenu – elles ajoutent leurs propres commentaires et tournent autour de ce qu’elles curent. Chaque newsletter, chaque article de blog, chaque partage de médias sociaux est choisi dans un but spécifique et revu par un humain avant d’être partagé.

En d’autres termes, ces sources curent leur contenu comme des conservateurs de musée. Elles visent la qualité plutôt que la quantité. Elles s’appuient sur des thèmes pour regrouper et organiser leur contenu. Elles expliquent souvent pourquoi quelque chose est important, ou pourquoi elles ont estimé qu’il était digne d’intérêt.

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[Analyse de données] Les sujets chauds du content marketing en 2018

Le content marketing est certainement un des sujets phare depuis des années dans le monde du marketing digital.

En ce début d’année 2018, nous avons analysé 19 000 contenus en anglais publiés sur le content marketing durant les 12 derniers mois en utilisant Hawkeye, nouvel outil de Content Intelligence, pour comprendre l’état du Content Marketing : acteurs & tendances…

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Pourquoi associer la vidéo à une stratégie de marketing de contenu ?

Nous avons abordé différents points concernant la stratégie de marketing de contenu, ô combien primordiale pour générer des leads, informer, ou encore développer sa notoriété. La vidéo, par exemple, est un type de contenu qui donne d’excellents résultats et génère des retours positifs pour la marque de façon générale (un très bon levier marketing).

Mais pourquoi l’intégration des vidéos devient si évidente dans uns stratégie de content marketing ?

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5 erreurs de content marketing qui font amateur

Warren Buffet propose des conseils d’investissement étonnants, et ceux-ci ne s’appliquent pas seulement aux traders. Il investit uniquement dans des marques qui ont un fossé autour d’elles – quelque chose de vraiment spécial et d’unique qui empêche la concurrence de copier ce qu’ils ont fait pour obtenir une position dominante sur le marché.

Internet, c’est le Far West pour les entrepreneurs ambitieux. Tout le monde copie tout le monde aussi longtemps qu’il le peut. Et il n’y a pas beaucoup de barrières à l’entrée.

Donc, si vous allez entrer dans le jeu du content marketing dans un marché bondé, vous avez besoin d’être bien équipé. Pour moi, cela commence par la réutilisation d’un site sous-utilisé appartenant à quelqu’un d’autre. Il existe de nombreux marchés de sites d’occasion disponibles.

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Comment élaborer une bonne stratégie de contenu : la réponse conjointe de HubSpot et Scoop.it

C’est une question récurrente lorsqu’on est marketeur et qu’on veut se lancer dans le content marketing : par quoi faut-il commencer pour élaborer une bonne stratégie de contenu ? Il est évident qu’il ne faut pas se lancer tête baissée dans la création de contenu sans réfléchir en amont à son audience, sans connaitre son univers concurrentiel (et je ne parle pas ici d’offres, mais bien des contenus qui existent déjà sur vos sujets), sans planifier vos actions.

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Content marketing : actif ou dépense ? N’oubliez pas l’importance des données dans votre stratégie !

Belle métaphore imagée sur la différence entre inbound et outbound marketing. Création d’un « patrimoine numérique » pour l’un contre location pour l’autre. Concrètement, l’auteur explique comment, via le paid advertising notamment, il existe une forte dépendance aux plateformes type Google, Facebook, Linkedin etc. Le jour où vous n’avez plus de budget à y consacrer, ou que les règles du jeux changent, vous êtes fini :).

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Comment éviter les 5 erreurs de content curation les plus fréquentes

La curation de contenu a de nombreux avantages. Moins de temps de création de contenu. Plus de poids, d’influence. Des avantages SEO. Des leads. Et la liste est longue.

Nous vous conseillons de faire plus de curation en 2018, encore faut-il la faire correctement.

Pas seulement pour nous. Pour vos lecteurs. Vos collègues. Votre patron. L’internet en général.

Parce qu’une bonne curation rend le monde meilleur, ne serait-ce qu’un tout petit peu. Cela aide les gens à trouver le contenu qui les intéresse. Cela les inspire. Cela les aide à mieux faire leur travail, à améliorer leur qualité de vie – encore une fois, la liste s’allonge encore et encore.

Alors jetez un coup d’œil aux erreurs ci-dessous. J’espère que vous n’en faites aucune. Mais si ce n’est pas le cas, il est assez facile de rectifier le tir.

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La curation de contenu au service du social selling : comment obtenir de meilleurs résultats

Social selling.

Si vous n’en n’avez jamais entendu parler, vous pourriez penser qu’il s’agit d’une nouvelle technique étrange de réseautage, ou peut-être juste un nouveau nom pour les soirées Tupperware.

La réalité est beaucoup plus simple. Le social selling consiste à utiliser les médias sociaux pour générer des relations, des leads et, éventuellement, des ventes.

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Pourquoi la recherche de contenu est indispensable pour se donner des idées de contenu ?

Lorsque l’on parle de Content Marketing,  on parle de la technique marketing qui consiste à créer et distribuer des contenus de qualité afin d’acquérir et d’engager un public cible, tout ceci dans le but final d’inciter celui-ci à faire des actions rentables (achat) pour l’entreprise.

La qualité des contenus est donc un élément central dans la stratégie de content marketing : répondre efficacement aux questions que se pose réellement son audience, ne pas proposer les mêmes contenus que ses concurrents ou que les autres acteurs de son marché, innover dans les contenus proposés… Tout ceci est un challenge quotidien pour les marketeurs. Qui n’a pas déjà eu le syndrôme de la page blanche ou pire encore n’a pas ressenti de l’insatisfaction à la rédaction d’un article bâclé ou très simpliste parce qu’il fallait publier quelque chose et que l’inspiration ne venait pas.

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Réseaux sociaux : 5 conseils pour élaborer une stratégie payante

Article intéressant qui reprend 5 éléments importants à prendre en compte lorsque vous vous lancez dans une stratégie sur les réseaux sociaux. Que ce soit sur le choix des réseaux à cibler, les contenus à partager, la réactivité, l’importance du ROI ou le recrutement des bonnes ressources.

Je voulais m’attarder un petit peu sur la partie contenu, et l’importance de mettre en place une veille sectorielle efficace, pour avoir de la matière.  En plus de la gestion des réseaux sociaux, découvrir du contenu sectoriel au quotidien peut vite devenir chronophage.

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Pourquoi et comment auditer les contenus de votre site web ?

Avoir du contenu intéressant et de qualité est le prérequis de base pour être bien positionné dans les moteurs de recherche. Ces contenus peuvent aussi améliorer la notoriété de votre marque, fidéliser vos abonnés et vous permettre de générer des ventes et des conversions. Mais la création de contenu peut également nuire à vos efforts de marketing si vous ne le faites pas correctement. Aujourd’hui, près de 90% des marketeurs B2B affirment qu’ils ont du mal à produire du contenu qui engage réellement leurs acheteurs.

Pour éviter ce problème, vous devez aborder la création de contenu avec attention et comprendre ce qui le rend peu efficace. Vous devriez commencer à partir de votre propre page web et analyser chaque petit morceau de contenu que vous avez déjà publié. Dans cet article, nous allons vous montrer pourquoi il est important d’auditer le contenu de son site web et comment bien le faire. 

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Pourquoi ignorer le content marketing vous coûtera du temps et des ventes

Dans le monde du content marketing, les gens veulent lire, interagir et partager des histoires de marques authentiques. Mais derrière les histoires, il y a de l’argent sous la forme de ventes et du développement de la marque.

La recherche montre que le marketing de contenu augmente la qualité et la quantité de leads pour 75% des entreprises. Créer du contenu en interne ou commander du contenu à des fournisseurs externes demeure l’une des meilleures façons pour les marketeurs de dépenser leur budget.

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Comment profiter de la curation de contenu pour améliorer votre social game

Aujourd’hui, avoir une présence en ligne, notamment sur les médias sociaux, est une donnée importante pour les entreprises. (Si vous ne savez toujours pas comment commencer, lisez notre petit guide Comment entrer dans la jungle des médias sociaux).
Pourquoi ? Parce que 70% des adultes américains sont sur les réseaux sociaux. Les données parlent d’elles-mêmes.
Mais être sur les médias sociaux sans stratégie est tout simplement inutile. En même temps, gérer une communauté en ligne et interagir avec elle n’est pas une tâche facile.
Par conséquent, nous voulons vous donner un raccourci, vous expliquer comment maximiser les résultats des médias sociaux sans créer plus de contenu. (indice : la curation !)

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Inbound Marketing : actions et supports pour créer sa stratégie

Le processus d’inbound marketing (littéralement marketing entrant) est adopté par de plus en plus de marques et d’entreprises. Ces techniques et méthodes donnent des résultats plutôt probants, et l’inbound est plus léger que la méthode outbound traditionnelle (qui est tout de même nécessaire). Sur le fond c’est plutôt simple, mais dans la forme c’est un plus complexe que cela, différents leviers interviennent finalement dans le processus. Les entreprises peuvent avoir un peu peur de l’inbound, il faut le souligner.

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Intégrer Scoop.it & Sociabble

 Il y a quelques semaines, je revenais sur le partenariat entre Scoop.it et Sociabble. Il est aujourd’hui temps de regarder comment les deux solutions fonctionnent ensemble, soit comment bénéficier de l’impact de la curation dans sa stratégie de social selling de façon efficace.

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Comment utiliser Scoop.it pour booster le contenu de son site web

En 2017, avoir du contenu frais et régulier sur son site internet est important, voire indispensable. Si vous souhaitez notamment améliorer votre SEO, donc votre visibilité sur Google, publier du contenu fréquemment est clairement la première étape. Même chose si vous souhaitez générer des leads ou développer votre image de marque, tout cela passera par du contenu de qualité sur votre site.

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3 piliers essentiels pour la création de votre blog

Imaginez que vous possédez une plate-forme pétrolière au milieu de l’océan. Elle repose sur une base solide pour rester au-dessus des vagues et des courants. Son seul but est de rester ferme et de recueillir quelque chose de précieux. Les courants de l’océan offrent un défi constant, mais aussi la possibilité que plus de pétrole puisse se trouver en dessous.

 Votre blog, c’est la plate-forme et Internet, c’est l’océan. Votre public est le pétrole précieux qui se cache juste sous la surface. C’est votre travail de découvrir votre auditoire, de trouver des moyens de l’attirer et de garder le flot de nouveaux lecteurs.

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Inbound Marketing : les leviers online indispensables

« Mettre en place une stratégie inbound marketing », la phrase que l’on peut lire sur toutes les lèvres en 2017.

Concrètement, c’est un vrai changement dans une entreprise pour aligner les ventes et le marketing, les marketeurs étant au centre de ce processus. Pour une organisation, qu’est-ce que cela signifie en clair ? De façon pragmatique, c’est une activation des leviers marketing pour faire venir à soi les prospects. Mais quels leviers ?

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Social selling & Curation : la complémentarité

En septembre dernier, Scoop.it et Sociabble annonçaient un partenariat sur une offre commune de curation et de social selling afin de tirer le maximum des deux solutions. Inutile de réexpliquer pourquoi le contenu partagé par les employés a beaucoup plus d’impact que celui partagé uniquement par votre marque, mais si vous avez des doutes, voici un bel exemple ici.

Retour sur les grands points qui ont poussé les deux sociétés à joindre leurs forces et à inclure la curation dans les stratégies de social selling.

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Content | Créer votre blog en 15 minutes – Et ensuite ?

Article intéressant sur la mise en place d’un blog pour une entreprise et les grandes premières étapes à prendre en compte. D’un point de vue technique, il vous faudra, dans un premier temps, faire le choix du CMS, de votre hébergeur etc. Ce qui, entre nous, est assez trivial de nos jours, une société comme OVH propose des packages tout compris, accessibles au plus grand nombre. Le troisième point évoque le contenu, le nerf de la guerre :).

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Votre stratégie d’employee advocacy échoue ? Voici comment l’améliorer.

 « Pourquoi diable mes collègues ne partagent-ils pas mon contenu »? En tant que marketeur, vous vous êtes probablement posé cette question au moins une fois. Obtenir que vos collègues partagent le contenu de l’entreprise est en effet difficile. L’année dernière, nous avons interrogé plus de 1000 marketeurs et voici ce que nous avons découvert : seulement […]

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La curation de contenu dans votre stratégie social media

En 2017, la majorité des entreprises sont présentes sur le web et surtout sur les principaux réseaux sociaux. Même si certaines sociétés sont des expertes sur le sujet, beaucoup d’entre-elles ont des difficultés à être régulières et surtout à générer un engagement satisfaisant. La raison ? Un manque de régularité dans l’animation, avec, par exemple, un message tous les mois sur les réseaux, ce qui ne suffira pas à avoir des résultats tangibles. Autre chose, le partage de contenu peu intéressant pour une audience est aussi un point qui peut faire capoter toute votre stratégie social media. C’est dans ce cas concret que la curation de contenu est un allié de taille, vous permettant d’avoir du contenu de qualité et de façon régulière.

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Comment vraiment mesurer le succès d’un blog ?

Peu de gens bloguent pour le plaisir. Une personne peut commencer un blog pour s’amuser, mais ce sentiment ne va durer que quelques semaines. Pour qu’un blog soit durable, il doit offrir quelque chose en retour. En d’autres termes, il doit être “successful”. Mais comment savoir si un blog a du succès ?

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Les moyens et outils nécessaires à la veille RP

Les relations presse (RP) ont bien changé avec notamment l’apparition des plateformes sociales et des nouvelles technologies en général. Les RP se sont mutées grâce au virage digital et elles ont maintenant une dimension sociale qui a pris de l’ampleur. Afin de bien identifier les dernières tendances liés aux leaders d’opinion, il est essentiel de se doter des bons moyens et des bons outils.

La veille à mettre en place sera d’une grande utilité pour identifier les bons catalyseurs d’informations mais aussi, dans sa forme la plus simple, d’alimenter votre curation de contenus.

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