Le principe du content marketing est simple : le contenu attire un public et crée la confiance. Confiance qui, au fil du temps, se transforme en ventes.

Faire ce travail dans le monde réel est plus difficile qu’il n’y paraît.

Cela ne signifie pas que ça ne peut pas être fait. Et cela ne signifie pas que les gens ne le font pas tout le temps. En fait, de nouvelles recherches du Content Marketing Institute montrent que de plus en plus de content marketers ont un ROI positif. Nous devenons tous plus efficaces.

Le premier trimestre vient d’arriver à sa fin, voici le top 5 de nos articles de blogs, rédigés sur ces 3 derniers mois, un condensé de bonnes pratiques pour votre stratégie de content marketing !

Le Brand Content, ou contenu de marque, est centré sur la marque. À l’inverse, le Content Marketing est centré sur le consommateur.

Lire l’article intégral sur : squid-impact.fr

Article de Squid Impact que je recommande fortement sur 2 sujets tendances en 2017, Brand Content et Content Marketing ! Pour ces deux sujets, le contenu est au coeur de la stratégie, mais dans la pratique les objectifs et les moyens sont pourtant bien différents !

Produire du contenu est souvent la première étape lorsqu’on démarre dans le content marketing. Souvent chronophage, les marketeurs ont tendance à se focaliser sur cette partie là, pour être sûr d’avoir le volume de contenu requis.

Mais, avoir un contenu de qualité est une chose, avoir du contenu visible de vos audiences en est une autre ! Il est primordial de mettre en place de vrai stratégie pour toucher vos lecteurs, et ainsi arriver à atteindre vos objectifs en terme de trafic et leads.

Le succès du content marketing ne peut être atteint sans une stratégie bien conçue, claire et détaillée – pourtant un grand nombre de marketeurs ignore comment bien la mettre en place. Selon cet article de Content Marketing Institute, une stratégie documentée est le 2e facteur-clé de succès pour les marketeurs B2B.  Jusqu’à présent, nous avons essayé […]

Dans une stratégie de marketing, le contenu est extrêmement important car il vous permet un meilleur référencement de votre site internet à l’aide des pages de contenu indexées. Il vous permet, par la même occasion, d’attirer des visiteurs en recherche de réponse sur votre site.

Si les visiteurs ne font que lire votre contenu sans que vous ne les engagiez en leur proposant par exemple de s’inscrire à newsletter, de créer un compte, ou de télécharger des contenus (Ebook, livre blanc étude de cas…), comment espérez-vous recueillir des informations les concernant (mails, nom, métier, téléphone…)? Comment sera-t-il possible d’entrer en contact avec eux dans le but de les transformer en clients ?

Que vous publiez du contenu pour générer des leads ou pour mieux faire connaître votre marque, vous devez avoir du trafic sur vos pages. Et du trafic de qualité.

Les média sociaux sont bons pour le trafic, mais ils ne représentent en fait que 5-6% de tout le trafic du web – c’est-à-dire tout le trafic qui est envoyé à des sites web individuels. C’est peu par rapport à la recherche, qui représente 28-29% de l’ensemble le trafic du web.

« Influenceurs », « Marketing d’influence » sont actuellement des termes très employés dans la sphère digitale. Les entreprises ont souvent conscience (de plus en plus) des bénéfices qu’elles pourraient obtenir par l’intermédiaire des campagnes d’influence sur la toile. Elles ont une envie réelle de se servir de ces techniques marketing mais ne savent pas forcément par quelles actions elles devront débuter. Une présence sur les médias sociaux peut-être pertinente, mais ne suffit toujours à créer de la viralité et même à vendre des produits ou services pour une entreprise. Comme un influenceur est en général un leader d’opinion et qui est écouté, il est un formidable futur levier marketing pour une marque.

Méconnue de la plupart des marketeurs, l’amplification est une stratégie vous permettant de tirer le maximum de vos contenus existants, en leur donnant encore plus de visibilité, malgré leur antériorité. Voici 3 astuces à mettre en place au quotidien après avoir analysé vos contenus :

Dans votre stratégie de content marketing, il y a des nombreux points à prendre en compte afin d’être efficace et d’obtenir de bons résultats obtenus grâce à la qualité de votre contenu.

Comme nous l’expliquons régulièrement, l’objectif de votre stratégie de content marketing est de répondre à des questions que se posent vos audiences, en proposant un contenu éducatif et personnalisé pour vos cibles. Une des étapes clés est de définir vos personas, qui sont vos cibles prioritaires en prenant en compte son rôle, son entreprise, ses objectifs, challenges etc.

L’animation d’un blog joue un rôle majeur dans votre stratégie de content marketing. Vous devez publier régulièrement de nouveaux articles pour engager votre audience et générer des partages, backlinks et une amélioration de votre SEO.

Cependant, si vous faites uniquement des articles de blog, vous passez à côté de l’opportunité d’améliorer votre crédibilité envers vos audiences, notamment en mettant en avant vos études de cas.

De nombreuses entreprises présentes à l’international produisent du contenu dans plusieurs langues, avec des blogs dédiés. La question se pose alors : peut-on traduire la totalité des articles du blog d’un pays vers un autre ? Voici 3 éléments à prendre en compte avant de se lancer corps et âmes dans vos traductions :

Et si les commerciaux étaient insuffisamment utilisés pour porter le contenu élaboré par le service marketing? C’est du moins l’avis de Valérie de Montvallon, membre du CMIT (Club des directeurs marketing et communication de l’IT) et par ailleurs Marketing Manager chez Oracle Applications France. Lire l’article intégral sur: www.chefdentreprise.com

Selon le dernier baromètre Digimind, le content marketing arrive sur la première marche du podium des sujets marketing les plus discutés sur les réseaux sociaux en 2016.

Lire l’article intégral sur : hubinstitute.com

Super article du HUB institute sur l’importance du content marketing en 2016 et l’ampleur que le sujet va prendre en 2017 !

Il est vrai que le côté éducatif et qualitatif du contenu, centré sur l’intérêt du consommateur, est une approche très intéressante et bien plus valorisée que le marketing plus traditionnel, plus intrusif…

Inbound marketing et outbound marketing sont deux stratégies souvent opposées, leur logique et méthodologie étant bien différentes.

Avec l’inbound, l’objectif est de faire venir votre audience à vous, en lui apportant du contenu éducatif qui répond aux questions que vos lecteurs se posent, à un instant T.

L’idée est ensuite de les inciter à venir sur votre site et de s’engager via des calls-to-action pour récupérer leurs coordonnées, en téléchargeant par exemple un ebook, en s’inscrivant à une newsletter, etc. Cela permettra ensuite au service commercial de contacter directement les leads intéressés, ou les intégrer dans votre flux de nurturing pour les inciter à l’acte d’achat plus tard.

A contrario, l’outbound correspond à une approche plus traditionnelle du marketing, plus agressive. L’objectif est de faire la démarche d’aller chercher votre audience, d’interrompre leurs activités via de la publicité payante, des emails etc, pour ensuite les faire venir sur votre site web.

Ton trafic est faiblard. Mais il y a un truc plus grave encore pour ton content marketing.

Vous voulez faire du content marketing de façon efficace et fructueuse, sans avoir à étudier cela pendant des mois ? Pas de problème.

Nous vous donnons une to-do list à suivre. Il s’agit de bonnes pratiques documentées et testées par les plus grands content marketeurs.

Comme nous l’expliquions dans un de nos précédents articles, le SEO d’aujourd’hui ne correspond plus à faire du backlink à outrance, mais bien à produire du contenu de qualité, de façon régulière, avec pour objectif de répondre aux besoins de vos audiences. Améliorer votre stratégie SEO passera donc forcément par une production de contenu intelligente, […]

Imaginez : vous venez juste de finir un super ebook. Vous êtes en train de peaufiner la landing page qui va bien. Et parce que le but de publier cet ebook est d’attirer de nouveaux leads, vous…. ne demandez pas à vos lecteurs de remplir un formulaire de génération de leads pour le lire. Vous ne “verrouillez” pas cet ebook.