La production de contenu est un challenge majeur dans le monde du content marketing depuis un moment maintenant, avec 54% des marketeurs B2B qui continuent à citer la création de contenus engageants comme leur challenge n°1 en content marketing en 2016.

Aujourd’hui, 80% des marketeurs créent du contenu, mais seulement 30% d’entre eux se considèrent comme efficaces. Même si c’est une pratique complexe à maîtriser, ce n’est certainement pas la seule raison qui fait que 70% des marketeurs échouent en content marketing. Produire du contenu engageant est un début, mais ce n’est pas assez pour générer un retour sur investissement (trafic, lead, revenu) par lui-même.

Voyons pourquoi focaliser tous ses efforts sur la production de contenu convaincant n’est pas suffisant pour réussir.

Destinée en premier lieu aux PME, Scoop.it Content Director fournit le nécessaire pour optimiser le cycle de vie des contenus.

Nous sommes très heureux d’annoncer que notre directrice content marketing, Julie Gauthier, est classée 38 meilleur influenceur Content Marketing en 2016.

L’agence KPS Digital Marketing a utilisé un outil d’identification d’influence innovant (Lumanu), qui utilise la puissance du machine learning pour analyser le contenu consommé des blogs, articles et social media afin de dévoiler les plus influents leaders d’opinion sur tout type de sujets. Le software est capable d’identifier les influenceurs en se basant sur la pertinence et la performance (Autorité, vues, engagement social) du contenu créé sur n’importe quel sujet c

Plus tôt cette année, en faisant un bilan de l’année 2015, j’ai jeté un œil à nos chiffres pour voir comment nous nous en sortions avec notre propre content marketing. Le content marketing est fondamentalement humain et ma première source de feedback consiste à systématiquement être à l’écoute de notre audience et de nos clients. […]

Il va sans dire que le content marketing est devenu une pratique de base pour les entreprises dans cette époque digitale. Quand ça marche, c’est une manière incroyablement efficace de construire des relations et échanger des informations sans trop toucher à vos services ou produits. On sait que ça marche, on connaît ses nombreux avantages. Pourtant, de nombreux marketeurs ont du mal à savoir comment exécuter un plan de content marketing à succès qui prend en compte la situation globale : le cycle de vie du content marketing.

“En savoir plus dès maintenant” ; “obtenez-le tout de suite” ; “recevez votre exemplaire gratuit”.

Si vous passez un tant soit peu de temps en ligne, vous savez forcément que ces calls-to-action (CTA) sont très efficaces. Voyons comment créer de bons CTA :

Bien que le content marketing soit une puissante opportunité pour construire une relation de confiance avec vos lecteurs, il requiert beaucoup de temps et d’énergie pour réussir. Le content marketing est un processus continu et exigeant qui doit être optimisé à chaque étape pour atteindre le succès. Dans le monde digital d’aujourd’hui que le content marketing a pris d’assaut, les marketeurs ont besoin d’outils de plus en plus performants et de méthodes pour gérer efficacement le cycle de vie du content marketing.

Alors que d’autres aspects du content marketing se sont largement automatisés, la création de contenu reste un travail très manuel. Cela dit, il existe des outils que vous pouvez utiliser pour vous faciliter la tâche et produire de bons contenus.

Un peu plus tôt, nous avons listé les meilleurs outils marketing pour la phase de stratégie, la première étape du cycle de vie du content marketing.

Nous avons dit que le content marketing était une puissante opportunité de construire une audience fidèle, à condition que vous soyez prêt à investir le temps et l’effort nécessaire pour bien faire les choses. Pour s’en sortir en content marketing aujourd’hui, vous devez enclencher la vitesse supérieure et optimiser chaque phase du cycle de vie du content marketing.

Vous êtes convaincu que l’efficacité des moyens de prospection traditionnelle s’étiole et vous souhaitez convaincre vos supérieurs d’investir dans le digital ?

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Bon sujet que celui de la transformation digitale.

En effet, j’ai pu discuter avec beaucoup de marketeurs d’entreprises françaises qui me disaient qu’ils se battaient beaucoup avec leur direction pour montrer que leurs actions marketing (digitales bien entendu) servaient à quelque chose et qu’il fallait continuer à investir dans ce sens. 

Si pendant longtemps le marketing a été une activité difficile à mesurer, aujourd’hui ce n’est plus le cas. Avec un état d’esprit ROIste, il est facile de pouvoir justifier du retour sur investissement d’une campagne digitale, non seulement en acquisition pure et dure telle que l’affiliation ou le search marketing, mais aussi lorsqu’on parle Inbound Marketing.

Plus le content marketing devient mature, plus les raisons pour lesquelles vous devriez adopter un software de content marketing s’accumulent. Top Rank, une agence de content marketing leader aux Etats-Unis – a récemment publié sa sélection annuelle des softwares de content marketing que tout marketeur devrait envisager pour concevoir sa stratégie de content marketing en 2016.

Les stratégies marketing SEO évoluent en permanence – merci Google pour les constantes mises à jour de son algorithme !! Que pouvez faire pour avoir toujours une longueur d’avance et maintenir votre présence en première page ?

L’idée de cet article n’est pas de jeter à la poubelle tous les conseils SEO donnés l’année dernière. Cependant, certaines d’entre elles ne fonctionnent plus et pourraient même nuire à votre business. Comment éviter une chute drastique de votre positionnement sur Google – ou au contraire, comment le booster ? Sans plus tarder, voici 10 des meilleures stratégies SEO toujours aussi imparable en 2016.

Le blog du Modérateur revenait il y a quelques semaines sur l’étude HubSpot & Smart Insights sur la mesure du content marketing en Europe. Intéressant de voir où se situe le vieux continent sur la mesure de la performance du Content Marketing alors qu’on parle souvent des tendances américaines.