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Le Blog du Content Marketing

Comment générer du ROI positif grâce à son contenu

Articles by Guillaume Decugis

Scoop.it rejoint Linkfluence pour devenir l’entreprise leader du social intelligence

Cela fait maintenant 7 ans que l’aventure Scoop.it a commencé. Et cette aventure a été incroyable : des débuts, quand Scoopit n’était qu’un simple outil de curation innovant, à la suite de logiciel que nous proposons maintenant, de nos quelques bêta-testeurs à nos 5 millions d’utilisateurs d’aujourd’hui, passer de start-up early stage à une société avec un vrai business modèle, quel chemin parcouru !

Fin 2017, nous avons fait un pas supplémentaire et lancé notre outil de content intelligence. Notre ambition était d’aller plus loin que de filtrer le web. Nous voulions utiliser l’intelligence artificielle pour analyser les dizaines de millions de sources que nous scannons avec Scoop.it. En faisant cela, nous voulions mieux comprendre les sujets de ces contenus et proposer des données pertinentes pour les marketeurs.

Cette phase nous a mené à un nouveau chapitre que nous ouvrons aujourd’hui : je suis ravi de vous annoncer que Linkfluence, une entreprise leader du social listening, a fait l’acquisition de Scoop.it.

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La curation de contenu et le SEO : pourquoi cela fonctionne et comment s’y prendre

On nous demande régulièrement quels sont les bénéfices de la curation de contenu sur le SEO. Est-ce que la curation de contenu améliore le SEO ? Est-ce du contenu dupliqué ? Est-ce du contenu de faible qualité ? Comment l’utiliser pour améliorer la visibilité de mon contenu original ? et bien d’autres questions…

Chez Scoop.it, nous avons observé l’impact de la curation de contenu sur le SEO depuis un petit moment, nous voulions donc résumer nos retours et les recommandations que nous pouvons en tirer.

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Utilisation de la content intelligence : analyse des outils social media les plus populaires

La plupart des ces entreprises ne communiquent pas sur leurs marchés et leurs utilisateurs. Mais une chose que nous pouvons analyser en utilisant la content intelligence est la performance de leurs stratégies marketing. Nous trouvons particulièrement intéressant de faire cette analyse car nous parlons ici d’outils marketing. Donc des gens qui s’y connaissent forcément en marketing avec surement de nombreuses leçons à apprendre.

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Qualité vs quantité en content marketing ? Enfin une réponse chiffrée

Si vous lisez les blogs de content marketing, beaucoup d’entre eux recommandent de se concentrer sur la qualité et non sur la quantité. Le mantra est : « less is more ». Concentrez-vous à faire quelques bons articles de contenu plutôt que de vous épuiser, vous ou votre équipe, à produire de plus en plus. Bien sûr, personne n’a jamais recommandé que vous fassiez du contenu de qualité médiocre. Mais pouvez-vous vraiment vous en sortir avec seulement quelques excellents articles de blog ou infographies ? Ou avez-vous besoin de construire une machine de marketing de contenu qui lance un gros volume de contenu hebdomadaire ou même quotidien ?

Pour contribuer à la question «plus vs mieux» qui a été débattue chez les content marketeurs au cours des dernières années, nous avons analysé ce que 16 des meilleurs blogs de marketing de contenu ont produit au cours de la dernière année concernant le content marketing.

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Qu’est-ce que la content intelligence ?

Pour faire simple, la content intelligence peut être définie de cette façon :

« La content intelligence est une technologie qui fournit des données et des insights sur son contenu ou un contenu tiers afin d’améliorer ses résultats marketing »

Notez que nous ne parlons pas ici de science-fiction. Les machines ne vont pas voler votre travail en tant que marketeur créatif. Il s’agit de tirer parti des logiciels et de la data science pour vous fournir des informations précieuses pour mieux faire votre travail.

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Changements à venir sur les plans et prix des solutions Scoop.it!

A la fin de l’année dernière, nous avons conduit des recherches significatives sur la façon dont les plans Pro et Business étaient utilisés tout comme le plan Free. L’idée était de comprendre la valeur perçue par nos utilisateurs et clients. Suite à cela, nous avons décidé de mettre en place une série de changements qui vont être déployés dans les semaines à venir. Nous voulions vous donner plus d’explications.

Note : Ces changements n’affectent pas Scoop.it Content Director et Scoop.it Knowledge Sharing, nos solutions pour les entreprises, pour qui le prix et les solutions restent les mêmes. Seuls nos plans pour les particuliers (Free, Pro et Business) vont changer.

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Comment aligner content marketing et génération de leads ?

Chaque jour, chaque semaine, je rencontre des marketeurs qui me disent qu’ils ne peuvent pas attendre du contenu qu’il génère des leads. Ils ont toujours des bonnes raisons : mon secteur d’activités est spécifique, prendre des décisions prend du temps, je me focalise sur le SEO etc… . Souvent – rarement – ils ont raison. Mais, la plupart du temps, cela est dû au fait qu’ils n’ont pas un bon modèle en alignant content marketing et génération de leads. Dit différemment, ce n’est pas que le contenu ne peut pas convertir : c’est juste qu’ils se focalisent sur les mauvais sujets, en ne prenant pas en compte le stade de maturité des lecteurs.

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Content marketing, comment trouver les bons KPI pour mesurer le ROI (et ce que nous avons appris de 20 000 conversions)

Plus tôt cette année, en faisant un bilan de l’année 2015, j’ai jeté un œil à nos chiffres pour voir comment nous nous en sortions avec notre propre content marketing. Le content marketing est fondamentalement humain et ma première source de feedback consiste à systématiquement être à l’écoute de notre audience et de nos clients. […]

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Combien coûte un software de content marketing ?

Plus le content marketing devient mature, plus les raisons pour lesquelles vous devriez adopter un software de content marketing s’accumulent. Top Rank, une agence de content marketing leader aux Etats-Unis – a récemment publié sa sélection annuelle des softwares de content marketing que tout marketeur devrait envisager pour concevoir sa stratégie de content marketing en 2016.

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