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Le Blog expert du contenu

Comment engager vos audiences avec par le contenu

Articles by Mathieu Rouart

Qu’est-ce que le sales enablement ?

Dans une entreprise, le lien entre le service marketing et le service commercial est souvent étroit. Dans la majeure partie des cas, l’équipe marketing a pour mission de générer des leads et souvent de mettre à disposition des livrables pour que les commerciaux aient assez de matière face à leurs prospects/clients. C’est dans ce contexte que le terme de sales enablement a vu le jour.

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Vous n’êtes pas un prodige de la rédaction et vous voulez faire du content marketing ? c’est possible.

Lorsque vous mettez en place une stratégie de content marketing, la production de contenu est évidemment inévitable (comme vous vous en doutez 🙂 ). Sous différentes formes : articles de blog, posts réseaux sociaux, webinar, eBook…. quel que soit le format, vous devrez vous atteler à la rédaction de contenus.

Mais aujourd’hui, les marketeurs doivent être compétents dans bien des domaines : marketing stratégique, digital, événementiel… tous ne sont donc pas des experts de la rédaction, dotés d’une plume pouvant faire rougir un académicien.

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Comment la curation de contenu permet de crédibiliser la ligne éditoriale ?

La curation de contenu est un concept de plus en plus utilisé par les marketeurs. Pour rappel, la curation correspond au fait de découvrir un contenu, de l’éditorialiser et de le partager sur un support. Répondant à des besoins externes ou internes, les objectifs peuvent parfois être différents.

La plupart des marketeurs sont familiers avec la pratique de partage du contenu tiers sur les réseaux sociaux ce que nous allons appeler curation de contenu sociale, mais il y a beaucoup plus que ça.

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[Retour d’expérience] Devenir leader d’opinion sur son marché grâce à la curation de contenu

Circle Groupes est une société implantée à l’international, avec pour ambition de proposer à ses audiences (courtiers/experts…) des actualités du marché, pas forcément visibles sur les premières pages de Google. La première partie du travail nécessite de mettre en place l’automatisation de la recherche du contenu de qualité dans plusieurs langues (allemand, anglais, français, portugais, hollandais, espagnol) et sur 9 thèmes différents.

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Quel lien entre fidélisation et content marketing ?

Le content marketing est de plus en plus utilisé par les marketeurs. Que ce soit pour la génération de leads, le trafic, le SEO… il y a pléthore d’objectifs à atteindre pour avoir du succès. Ajoutez à cela le nurturing, qui vous permet d’éduquer vos prospects et ainsi les amener à l’acte d’achat, comme nous l’expliquions dans cet article, et vous vous rendrez compte que que le content marketing peut couvrir beaucoup de vos besoins.

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[Webinar] Pourquoi et comment organiser une veille collaborative ?

Webinar pourquoi et comment organiser une veille collaborative
Le partage de connaissances au sein des organisations est un enjeu de plus en plus majeur pour les entreprises.

A l’ère du numérique la connaissance est de plus en plus accessible. Ce mantra est également valable pour les entreprises, qui ne peuvent plus ignorer le fait qu’une bonne partie de leurs « connaissances » est détenue par leurs collaborateurs.

L’objectif de ce webinar est de vous expliquer pourquoi et comment organiser une veille au sein de votre entreprise.

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Quels sont les bons formats à utiliser dans votre stratégie de content marketing ?

Lorsqu’on parle de contenu, tout type de format nous vient en tête : images, vidéos, infographies, livres blancs, webinars, eBooks, articles de blog… mais quel format utiliser et pour quel objectif ?

En mettant en place une stratégie de content marketing, la question des formats à utiliser arrivera forcément sur la table, voici quelques indications des types de contenus à intégrer dans votre stratégie de contenu en BtoB.

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Le content marketing fait débat ? Un seul objectif : le ROI

Facebook Twitter LinkedIn Google+Effectivement le débat autour du content marketing continue de faire couler de l’encre, internaliser ou externaliser la création de contenus, quel média social privilégier, « paid media » ou « earned media » ? Trois directeurs marketing réagissent à l’étude* « Content Marketing : engager ou mourir » réalisée par Faber Content pour le CMIT**. Les résultats de l’étude « Content …

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[Retour d’expérience] Coorganiz : l’animation des communautés via les influenceurs.

Crée en 2016, Coorganiz est un outil collaboratif à destination des organisateurs du quotidien : parents, familles, aidants, équipes de loisirs. Coorganiz permet de créer des groupes de co-organisateurs et facilite leur organisation à plusieurs: un seul message suffit pour créer un événement ou attribuer une tâche à la bonne personne avec une synchronisation automatique sur les agendas des parties prenantes. L’objectif ? Gagner du temps dans l’organisation du quotidien.

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Brand Content et Content Marketing : quelles différences ? 

Le Brand Content, ou contenu de marque, est centré sur la marque. À l’inverse, le Content Marketing est centré sur le consommateur.

Lire l’article intégral sur : squid-impact.fr

Article de Squid Impact que je recommande fortement sur 2 sujets tendances en 2017, Brand Content et Content Marketing ! Pour ces deux sujets, le contenu est au coeur de la stratégie, mais dans la pratique les objectifs et les moyens sont pourtant bien différents !

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[Webinar] 12 erreurs à éviter dans votre stratégie de promotion de contenu

webinar erreur promotion contenu

Produire du contenu est souvent la première étape lorsqu’on démarre dans le content marketing. Souvent chronophage, les marketeurs ont tendance à se focaliser sur cette partie là, pour être sûr d’avoir le volume de contenu requis.

Mais, avoir un contenu de qualité est une chose, avoir du contenu visible de vos audiences en est une autre ! Il est primordial de mettre en place de vrai stratégie pour toucher vos lecteurs, et ainsi arriver à atteindre vos objectifs en terme de trafic et leads.

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[Retour d’expérience] GreenFlex : la curation de contenu au service de la visibilité.

Exemple content marketing

Depuis début 2015, Scoop.it accompagne GreenfFex et ses équipes dans la mise en place et la gestion de leur content marketing. Benjamin Lopez, Responsable Marketing Digital nous explique comment Scoop.it lui a permis de générer plus de contenus et de leads qualifiés via le dispositif déployé avec Scoop.it

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Pourquoi faut-il prendre en compte le stade de maturité de vos audiences ?

Dans votre stratégie de content marketing, il y a des nombreux points à prendre en compte afin d’être efficace et d’obtenir de bons résultats obtenus grâce à la qualité de votre contenu.

Comme nous l’expliquons régulièrement, l’objectif de votre stratégie de content marketing est de répondre à des questions que se posent vos audiences, en proposant un contenu éducatif et personnalisé pour vos cibles. Une des étapes clés est de définir vos personas, qui sont vos cibles prioritaires en prenant en compte son rôle, son entreprise, ses objectifs, challenges etc.

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L’importance du contenu dans une stratégie de social selling !

Et si les commerciaux étaient insuffisamment utilisés pour porter le contenu élaboré par le service marketing? C’est du moins l’avis de Valérie de Montvallon, membre du CMIT (Club des directeurs marketing et communication de l’IT) et par ailleurs Marketing Manager chez Oracle Applications France. Lire l’article intégral sur: www.chefdentreprise.com

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Le content marketing sous le feu des projecteurs en 2017 : l’importance de la stratégie !

Selon le dernier baromètre Digimind, le content marketing arrive sur la première marche du podium des sujets marketing les plus discutés sur les réseaux sociaux en 2016.

Lire l’article intégral sur : hubinstitute.com

Super article du HUB institute sur l’importance du content marketing en 2016 et l’ampleur que le sujet va prendre en 2017 !

Il est vrai que le côté éducatif et qualitatif du contenu, centré sur l’intérêt du consommateur, est une approche très intéressante et bien plus valorisée que le marketing plus traditionnel, plus intrusif…

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Comment l’inbound marketing sert votre stratégie d’outbound ?

Inbound marketing et outbound marketing sont deux stratégies souvent opposées, leur logique et méthodologie étant bien différentes.

Avec l’inbound, l’objectif est de faire venir votre audience à vous, en lui apportant du contenu éducatif qui répond aux questions que vos lecteurs se posent, à un instant T.

L’idée est ensuite de les inciter à venir sur votre site et de s’engager via des calls-to-action pour récupérer leurs coordonnées, en téléchargeant par exemple un ebook, en s’inscrivant à une newsletter, etc. Cela permettra ensuite au service commercial de contacter directement les leads intéressés, ou les intégrer dans votre flux de nurturing pour les inciter à l’acte d’achat plus tard.

A contrario, l’outbound correspond à une approche plus traditionnelle du marketing, plus agressive. L’objectif est de faire la démarche d’aller chercher votre audience, d’interrompre leurs activités via de la publicité payante, des emails etc, pour ensuite les faire venir sur votre site web.

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Nouvelles évolutions sur Scoop.it Content Director !

Aujourd’hui, 70% des marketeurs ne parviennent pas à avoir de succès dans leur stratégie de content marketing. C’est en partant de ce constat que Scoop.it a mis au point sa plateforme de content marketing Scoop.it Content Director. L’objectif ? Aider les entreprises à produire davantage de contenu, de qualité, tout en maximisant l’impact de chacun des articles.

Nous avons récemment fait évoluer la plateforme dans l’idée d’être le plus efficace possible au quotidien et de répondre à des usages en constante évolution.

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Comment intégrer vos collaborateurs dans votre stratégie SEO ?

Intégrer collaborateur stratégie SEO

Comme nous l’expliquions dans un de nos précédents articles, le SEO d’aujourd’hui ne correspond plus à faire du backlink à outrance, mais bien à produire du contenu de qualité, de façon régulière, avec pour objectif de répondre aux besoins de vos audiences. Améliorer votre stratégie SEO passera donc forcément par une production de contenu intelligente, […]

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Le content marketing en BtoB ou BtoC ?

Les 2 mon général ! En discutant avec de nombreux marketeurs je me suis rendu compte que beaucoup d’entre eux se posaient la question. Je suis en B to C (ou en B to B), le content marketing est-il fait pour moi ? Voici quelques éléments de réponse qui devraient vous convaincre de regarder le […]

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Pourquoi faire du content marketing quand mes cibles ne sont pas sur les réseaux sociaux ?

Cibles pas sur réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ont le vent en poupe, beaucoup d’entreprises les voient comme un moyen de gagner en visibilité, mais certaines d’entres elles brident leurs actions sur internet. La raison ? « Mon audience n’utilise pas les réseaux sociaux… » Faut-il pour autant ne rien faire ? Voici quelques éléments de réflexion à prendre en compte avant d’agir (ou de ne pas agir) !

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Sur quel support produire vos articles ?

quel support produite articles de blog ?

Regardez dans votre Timeline Linkedin, un nouvel onglet est apparu : « Publier un post ». D’où provient t-il ? Comment l’utiliser ? Focus sur l’outil de blogging de LinkedIn : Pulse.

Lire l’article intégral ici : www.softfluent.fr

Voici un article très intéressant sur l’utilisation de Pulse pour produire votre contenu. Mais il y a sans doute d’autres éléments à prendre en compte pour choisir efficacement quel hub de contenu utiliser dans sa stratégie de content marketing.

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