Le content marketing est certainement un des sujets phare depuis des années dans le monde du marketing digital.

En ce début d’année 2018, nous avons analysé 19 000 contenus en anglais publiés sur le content marketing durant les 12 derniers mois en utilisant Hawkeye, nouvel outil de Content Intelligence, pour comprendre l’état du Content Marketing : acteurs & tendances…

C’est une question récurrente lorsqu’on est marketeur et qu’on veut se lancer dans le content marketing : par quoi faut-il commencer pour élaborer une bonne stratégie de contenu ? Il est évident qu’il ne faut pas se lancer tête baissée dans la création de contenu sans réfléchir en amont à son audience, sans connaitre son univers concurrentiel (et je ne parle pas ici d’offres, mais bien des contenus qui existent déjà sur vos sujets), sans planifier vos actions.

Lorsque l’on parle de Content Marketing,  on parle de la technique marketing qui consiste à créer et distribuer des contenus de qualité afin d’acquérir et d’engager un public cible, tout ceci dans le but final d’inciter celui-ci à faire des actions rentables (achat) pour l’entreprise.

La qualité des contenus est donc un élément central dans la stratégie de content marketing : répondre efficacement aux questions que se pose réellement son audience, ne pas proposer les mêmes contenus que ses concurrents ou que les autres acteurs de son marché, innover dans les contenus proposés… Tout ceci est un challenge quotidien pour les marketeurs. Qui n’a pas déjà eu le syndrôme de la page blanche ou pire encore n’a pas ressenti de l’insatisfaction à la rédaction d’un article bâclé ou très simpliste parce qu’il fallait publier quelque chose et que l’inspiration ne venait pas.

Nombreux sont les marketers du monde entier conscients de l’incroyable potentiel publicitaire des réseaux sociaux.

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Une des phases importantes du content marketing est la promotion du contenu à quoi bon écrire de bons contenus si personne ne les lit ? Une façon efficace de distribuer son contenu est le marketing d’influence. Plutôt que de payer pour faire de la promotion payante sur Adwords, sur des plateformes sociales comme Facebook ou Twitter, impliquez les influenceurs de votre secteur pour qu’ils relaient vos articles. Cependant, ça ne se fait pas si simplement qu’un claquement de doigts.

Destinée en premier lieu aux PME, Scoop.it Content Director fournit le nécessaire pour optimiser le cycle de vie des contenus.

Vous êtes convaincu que l’efficacité des moyens de prospection traditionnelle s’étiole et vous souhaitez convaincre vos supérieurs d’investir dans le digital ?

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Bon sujet que celui de la transformation digitale.

En effet, j’ai pu discuter avec beaucoup de marketeurs d’entreprises françaises qui me disaient qu’ils se battaient beaucoup avec leur direction pour montrer que leurs actions marketing (digitales bien entendu) servaient à quelque chose et qu’il fallait continuer à investir dans ce sens. 

Si pendant longtemps le marketing a été une activité difficile à mesurer, aujourd’hui ce n’est plus le cas. Avec un état d’esprit ROIste, il est facile de pouvoir justifier du retour sur investissement d’une campagne digitale, non seulement en acquisition pure et dure telle que l’affiliation ou le search marketing, mais aussi lorsqu’on parle Inbound Marketing.

Le blog du Modérateur revenait il y a quelques semaines sur l’étude HubSpot & Smart Insights sur la mesure du content marketing en Europe. Intéressant de voir où se situe le vieux continent sur la mesure de la performance du Content Marketing alors qu’on parle souvent des tendances américaines.

La technologie a beau évoluer, aujourd’hui rien ne vaut la clairvoyance de l’humain à la lumière de son expertise et sa connaissance du marché.

Aux Etats-unis, le content marketing est le nouvel SEO. Cette « mutation » a t-elle également eu lieu en France ? La réponse de Matthieu Tran-Van.