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Le Blog du Content Marketing

Comment générer du ROI positif grâce à son contenu

Articles by Hélène Brevet

[Communication Territoriale] Comment Valais Wallis Promotion centralise et partage les bonnes pratiques métier pour mieux innover

Avant l’introduction de Scoop.it, la veille se faisait de manière décentralisée, principalement à travers d’e-mails envoyés à des personnes ciblées et de notes personnelles non-partagées. Il n’y avait pas d’outil collaboratif de partage de savoir.

Comme toute agence de promotion territoriale, Valais Wallis Promotion se doit d’être au fait de toutes les nouvelles initiatives de promotion, de communication d’un territoire pour aller chercher les bonnes pratiques où elles se trouvent. Pour faciliter la transmission de la connaissance, l’objectif était de centraliser cette information au même endroit, qu’elle soit accessible et facilement disponible à chacun des collaborateurs afin d’inciter chacun à prendre des nouvelles initiatives et s’inspirer des bonnes pratiques trouvées ailleurs pour lancer de nouveaux projets innovants.

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Scoop.it Content Director : de nouveaux analytics pour une meilleure mesure d’impact

Mesurer son impact est une des pierres angulaires du content marketing. Nous vous conseillons souvent sur ce blog de travailler votre stratégie de contenu pour vous assurer des résultats intéressants. Pour cela, il est important de définir des objectifs précis qui vous permettront ensuite d’identifier quelles KPIs vous devez suivre et tenter d’améliorer.

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Pourquoi la veille stratégique est indispensable pour votre entreprise

Ecouter pour mieux agir. Si on devait résumer en une phrase courte les enjeux la veille, ce serait certainement celle-ci. L’information (marché, tendances, concurrence, réputation, …) est un actif plus que critique de l’entreprise. Lorsqu’on regarde le graphique ci-dessous, la tendance à la création d’informations est en croissance forte et va même encore s’accélérer dans les années à venir…

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[Analyse de données] Les sujets chauds du content marketing en 2018

Le content marketing est certainement un des sujets phare depuis des années dans le monde du marketing digital.

En ce début d’année 2018, nous avons analysé 19 000 contenus en anglais publiés sur le content marketing durant les 12 derniers mois en utilisant Hawkeye, nouvel outil de Content Intelligence, pour comprendre l’état du Content Marketing : acteurs & tendances…

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Comment élaborer une bonne stratégie de contenu : la réponse conjointe de HubSpot et Scoop.it

C’est une question récurrente lorsqu’on est marketeur et qu’on veut se lancer dans le content marketing : par quoi faut-il commencer pour élaborer une bonne stratégie de contenu ? Il est évident qu’il ne faut pas se lancer tête baissée dans la création de contenu sans réfléchir en amont à son audience, sans connaitre son univers concurrentiel (et je ne parle pas ici d’offres, mais bien des contenus qui existent déjà sur vos sujets), sans planifier vos actions.

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Pourquoi la recherche de contenu est indispensable pour se donner des idées de contenu ?

Lorsque l’on parle de Content Marketing,  on parle de la technique marketing qui consiste à créer et distribuer des contenus de qualité afin d’acquérir et d’engager un public cible, tout ceci dans le but final d’inciter celui-ci à faire des actions rentables (achat) pour l’entreprise.

La qualité des contenus est donc un élément central dans la stratégie de content marketing : répondre efficacement aux questions que se pose réellement son audience, ne pas proposer les mêmes contenus que ses concurrents ou que les autres acteurs de son marché, innover dans les contenus proposés… Tout ceci est un challenge quotidien pour les marketeurs. Qui n’a pas déjà eu le syndrôme de la page blanche ou pire encore n’a pas ressenti de l’insatisfaction à la rédaction d’un article bâclé ou très simpliste parce qu’il fallait publier quelque chose et que l’inspiration ne venait pas.

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Les enjeux de la veille dans le secteur public

Si aujourd’hui la veille stratégique et concurrentielle est clairement acquise dans le milieu de l’entreprise, qu’en est-il dans le secteur public ? Que signifie “veille” dans les entités publiques ? Que surveiller lorsqu’on est une collectivité locale ou territoriale ?

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Comment capitaliser sur l’expertise des collaborateurs ?

Aujourd’hui la veille est considérée comme indispensable pour suivre les innovations de ses concurrents et les évolutions de son marché. Toutes les entreprises n’ont pas une démarche de veille systématique, notamment lorsqu’on regarde les TPE – PME, mais c’est une activité qui se professionnalise de plus en plus avec des postes spécialisés dans la veille.

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[Retour d’expérience] The Photo Academy : le contenu, solution d’inspiration et d’éducation de l’audience, mais aussi un accélérateur à la décision d’achat.

Le constat établi en amont par The Photo Academy était que leurs clients avaient des temps de décisions assez longs avant de se lancer dans une formation photo. Pour éviter de laisser son audience partir sur un autre site, la solution était de se lancer dans une stratégie de content marketing.

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Le social selling à l’appui du content marketing – l’exemple d’Edenred

Le social selling à l'appui du content marketing

Personal branding, optimisation de LinkedIn, techniques de veille sur les réseaux sociaux… dans le cadre de sa transformation digitale, Edenred France a boosté la présence en ligne de ses commerciaux en les formant au social selling.

Lire l’article intégral : www.actionco.fr

Belle initiative de la part d’Edenred qui a compris l’enjeu d’impliquer ses commerciaux dans la distribution de contenu pour 2 raisons :

développer ses leads
travailler la e-réputation de ses commerciaux
Voyons dans le détail pourquoi c’est intéressant d’utiliser le social selling pour développer ces 2 points.

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Comment attirer de nouveaux clients grâce au marketing d’influence ?

Comment attirer de nouveaux clients grâce aux influenceurs

Nombreux sont les marketers du monde entier conscients de l’incroyable potentiel publicitaire des réseaux sociaux.

Lire l’article entier : www.webmarketing-com.com

Une des phases importantes du content marketing est la promotion du contenu à quoi bon écrire de bons contenus si personne ne les lit ? Une façon efficace de distribuer son contenu est le marketing d’influence. Plutôt que de payer pour faire de la promotion payante sur Adwords, sur des plateformes sociales comme Facebook ou Twitter, impliquez les influenceurs de votre secteur pour qu’ils relaient vos articles. Cependant, ça ne se fait pas si simplement qu’un claquement de doigts.

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10 conseils pratiques pour adopter une stratégie gagnante sur les réseaux sociaux

10 conseils pour adopter une stratégie gagnante sur les réseaux sociaux

Établir une stratégie marketing gagnante sur les réseaux sociaux suppose une connaissance approfondie des outils de travail nécessaires pour booster votre marque.

Lire l’article intégral ici : www.dynamique-mag.com

Tous les marketeurs et plus globalement les directions d’entreprise sont maintenant convaincus qu’être présents sur les réseaux sociaux est indispensable pour développer sa notoriété ou faire du social selling. Mais que signifie être présent ? Sur quels réseaux doit-on se focaliser ? Quelle doit-être la fréquence de publication ? Le ton affiché ? Que doit-on partager ? Tout ceci requiert de réfléchir en amont à une stratégie de partage sur les réseaux sociaux afin d’obtenir les meilleurs résultats.

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[Webinar] Pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marketing ?

Pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marketing ?

80% des marketeurs créent du contenu en 2016 selon les retours de notre Content Marketing Grader. Pourtant une autre étude du Content Marketing Institute (B2B Content Marketing – 2016 Benchmarks, Budgets and Trends) démontre que seulement 30% d’entre eux considèrent leur stratégie de contenu efficace. Pourquoi un taux si faible de réussite ? Pour faire […]

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Quels contenus écrire quand on n’a rien à dire ?

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Avec toute votre expérience, vous n’avez rien de pertinent à partager sur votre métier ? Vraiment ? Et s’il suffisait simplement de prendre de la hauteur ?

Lire l’article original : www.squid-impact.fr

Bon sujet que celui traité par Stéphane Torregrossa dans cet article. En effet, si les sujets traités par le content marketing dans certains secteurs d’activité semblent assez évidents, dans d’autres secteurs cela parait plus compliqué de trouver de prime abord, l’inspiration pour créer de bons contenus.

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3 arguments pour convaincre sa direction de l’importance du digital 

Vous êtes convaincu que l’efficacité des moyens de prospection traditionnelle s’étiole et vous souhaitez convaincre vos supérieurs d’investir dans le digital ?

Lire l’article entier ici : www.webmarketing-com.com

Bon sujet que celui de la transformation digitale.

 

En effet, j’ai pu discuter avec beaucoup de marketeurs d’entreprises françaises qui me disaient qu’ils se battaient beaucoup avec leur direction pour montrer que leurs actions marketing (digitales bien entendu) servaient à quelque chose et qu’il fallait continuer à investir dans ce sens. 

 

Si pendant longtemps le marketing a été une activité difficile à mesurer, aujourd’hui ce n’est plus le cas. Avec un état d’esprit ROIste, il est facile de pouvoir justifier du retour sur investissement d’une campagne digitale, non seulement en acquisition pure et dure telle que l’affiliation ou le search marketing, mais aussi lorsqu’on parle Inbound Marketing.

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