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Le Blog du Content Marketing

Comment générer du ROI positif grâce à son contenu

Articles by Benoit Lamy

[Webinar] Veille : Capitaliser sur la social data et partager

Apprenez les enjeux business qu’impliquent la réalisation d’une veille du web social bien accomplie, comment bien organiser la captation et en partager les résultats de manière optimale. Lien d’inscription : info.linkfluence.com De plus en plus de données, des contenus aux formats variés à analyser, des rythmes de publication denses, l’enjeu des fake news… les systèmes […]

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eBook Scoop.it & Hubspot : Faites vos premiers pas avec le marketing de contenu

Faites vos premiers pas avec le marketing de contenu : découvrez comment créer et gérer une stratégie de marketing de contenu dans votre entreprise. Téléchargez l’eBook gratuitement en suivant ce lien. La stratégie de contenu occupe une place toujours plus importante pour les entreprises qui veulent augmenter leur visibilité et l’acquisition de leads sur le web. […]

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Curation de contenus : Partager pour rester visible

Un excellent article de Fabrice Frossard, Fondateur de Faber Content, co-écrit avec le CMIT (Club des directeurs Marketing & communication de l’IT), qui rappelle l’essentiel sur la curation de contenu. Plus important encore, constat est fait que la curation n’est plus envisagée sans lien avec les réseaux sociaux.

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Comment (vraiment) mettre en place une stratégie de content intelligence

Il y a des millions de contenus publiés chaque jour sur le web, il est essentiel de comprendre son univers de contenus pour s’y retrouver et surtout pour entrer en concurrence avec la bonne lecture du jeu. On a longtemps parlé de mot-clefs pour produire du contenu, cependant aujourd’hui il est essentiel de capter les grands thèmes de contenus et leurs sous ensembles pour correctement appréhender le monde du contenu. La content intelligence permet d’aborder ces tendances de façon pertinente. Quels sont les thèmes liés à mes mots clefs ? Qui publie sur ces thèmes et quels sont les contenus les plus performants ?

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Content monitoring : filtrez vos sources, sauvegardez et partagez vos contenus en 1 clic

La curation de contenu peut se faire de multiples façons. Nous nous efforçons de proposer des solutions qui permettent de répondre à tous les usages de la curation, que ce soit par la capture de contenu web directement pendant la lecture ou par la proposition de contenus directement depuis notre moteur de recherche. Un de ces scénarios est bien sûr l’utilisation de sources déjà identifiées pour faire de la veille et donc une curation efficace.

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Tendances : l’analyse de plus de 150 publications clefs sur la curation de contenu publiées en 2017

Quel est l’intérêt de la curation de contenu ? A quoi sert-elle et surtout quelles sont les différentes utilisations de celle-ci ?

Ce sont des sujets que nous traitons fréquemment sur le blog de Scoop.it, cependant qu’en est-il ailleurs sur le web ? Qu’est-ce qui se dit sur la curation de contenu et ses usages sur les articles qui mentionnent le sujet ?

Que nous disent les tendances des contenus publiés autour de la curation de contenu en 2017 ?

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Comment intégrer Scoop.it et Yammer ?

Les réseaux sociaux sont des formidables outils de partage et de communication entre les personnes, inutile de dire que les entreprises ne voulaient pas manquer le coche. C’est la raison d’être des solutions comme Yammer : recréer les dynamiques que nous connaissons sur les réseaux sociaux à l’intérieur de l’organisation.

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Intégrer Scoop.it & Sociabble

 Il y a quelques semaines, je revenais sur le partenariat entre Scoop.it et Sociabble. Il est aujourd’hui temps de regarder comment les deux solutions fonctionnent ensemble, soit comment bénéficier de l’impact de la curation dans sa stratégie de social selling de façon efficace.

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Social selling & Curation : la complémentarité

En septembre dernier, Scoop.it et Sociabble annonçaient un partenariat sur une offre commune de curation et de social selling afin de tirer le maximum des deux solutions. Inutile de réexpliquer pourquoi le contenu partagé par les employés a beaucoup plus d’impact que celui partagé uniquement par votre marque, mais si vous avez des doutes, voici un bel exemple ici.

Retour sur les grands points qui ont poussé les deux sociétés à joindre leurs forces et à inclure la curation dans les stratégies de social selling.

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Bien diffuser une veille collaborative : Gérer l’accès aux données

Etude de la concurrence, thought leadership, éducation des partenaires ou information des collaborateurs…de plus en plus d’organisations décident de mettre en place une veille collaborative, cependant encore peu d’entre elles prennent en compte l’organisation de celle-ci avant de vraiment la mettre en place. Retour sur quelques points clefs pour vraiment gagner du temps !

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Pourquoi avoir une approche intégrée de la veille d’entreprise ?

Autrefois, la veille était faite pour un petit groupe de personne dans l’organisation et à destination de comités ou groupes de personnes restreints. Aujourd’hui, ce travail est l’affaire de tous et cible des audiences internes larges. Tout collaborateur se doit de rester informé sur les tendances et enjeux de son domaine professionnel.

Il est donc plus que jamais nécessaire de prendre en compte la multitude des sources d’information pour préparer la veille. Et l’une de ces sources étant les collaborateurs eux-mêmes, les sociétés se doivent de les inclure au même titre que les robots et moteurs de recherches dans leurs sources de veille.

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Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu : rappel des fondamentaux par Marc Rougier

Le Content Marketing par Marc ROUGIER, Président & co-fondateur de Scoop It
Regardez l’intégralité de la vidéo: www.youtube.com

Qu’est ce qui justifie le fait de ne pas avoir une stratégie sérieuse de content marketing? la réponse de Marc Rougier est cinglante: rien. Aujourd’hui, il n’y pas de bonne raison pour une marque de produire du contenu. Retour sur les 3 points fondamentaux de ce constat:
La communication entre les marques et leur audience a évolué Pour être visible des moteurs de recherche le contenu est devenu nécessitéLe contenu fait parti du voyage de l’internaute vers l’acte d’achat

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Content marketing et marketing automation : la nécessaire complémentarité 

Le marketing automation a depuis quelques années la vent en poupe. A l’heure où bien des entreprises décident de sauter le pas et s’équiper d’outils pour automatiser les process marketing, il faut rappeler qu’il n’y a pas de bonne stratégie d’automatisation du marketing sans contenu de qualité : le contenu est le fuel du marketing automation.

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Pourquoi et comment organiser une veille collaborative ?

Pourquoi et Comment organiser une veille ?

On ne cesse de nous rappeler qu’à l’ère du numérique la connaissance est de plus en plus accessible. Ce mantra est également valable pour les entreprises, qui ne peuvent plus ignorer le fait qu’une bonne partie de leurs « connaissances » sont détenues par leurs collaborateurs.
Cependant force est de constater que l’organisation du savoir, qui est faite naturellement par les individus dans un contexte personnel, est bien plus ardue à organiser par les sociétés.

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Marketeurs B2B commencez l’année du bon pied

1 décideur marketing B2B sur 2 indique désormais adresser régulièrement des messages différents selon les profils intervenant dans le processus d’achat.

Lisez l’article entier: www.journalducm.com

Encore une fois confirmée par l’étude mise en avant par le journalducm, l’automatisation du marketing est une tendance de plus en plus forte. Pour atteindre les gains de productivité, et d’augmentation du chiffre d’affaires promis par cette automatisation, il est bon de se rappeler des fondamentaux en termes de contenu, celui-ci étant le véritable fuel de la stratégie de marketing inbound B2B !

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Tendances 2017 : l’optimisation des taux de conversion à l’honneur

taux de conversion content marketing 2017

Dans un rapport, la société américaine Vivial a identifié les tendances les plus marquantes du marketing digital pour l’année à venir.

Lire l’article entier ici : www.frenchweb.fr

Dans les 5 tendances du marketing digital à connaître pour 2017 selon la société Vivial et citée dans l’article de Frenchweb, l’optimisation des taux de conversion (CRO, Conversion Rate Optimization) est en bonne place.

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Recruter un bon content marketeur, quelques conseils…. 

Recruter un bon content marketeur

Qui dit nouvelle ère, dit nouveaux enjeux et nouveaux métiers. La restructuration passe par des compétences mélangeant ancien et nouveau monde…

Lisez l’article entier sur : www.influencia.net

En cette période de fin d’année la plupart des sociétés ont déjà les yeux rivés sur 2017 et ses nouveaux enjeux. A l’heure ou la publicité sur le web est de moins en moins efficace, un de ces enjeux sera sans doute l’optimisation de la stratégie de contenu pour gagner la guerre du SEO. Beaucoup de sociétés, si ce n’est déjà pas le cas, vont donc recruter leur Content Marketeur : celui ou celle qui va les amener ou les maintenir au top du référencement, booster leur visiteurs, générer un maximum de leads, asseoir leur crédibilité sur le web…

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Scoop.it au 38 rang des meilleurs influenceurs content marketing en 2016 !

Nous sommes très heureux d’annoncer que notre directrice content marketing, Julie Gauthier, est classée 38 meilleur influenceur Content Marketing en 2016.

L’agence KPS Digital Marketing a utilisé un outil d’identification d’influence innovant (Lumanu), qui utilise la puissance du machine learning pour analyser le contenu consommé des blogs, articles et social media afin de dévoiler les plus influents leaders d’opinion sur tout type de sujets. Le software est capable d’identifier les influenceurs en se basant sur la pertinence et la performance (Autorité, vues, engagement social) du contenu créé sur n’importe quel sujet c

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Pourquoi et comment repartager votre contenu ?

Partagez-vous votre contenu après qu’il ait été publié, puis l’oubliez vous? Vous n’êtes pas le seul, mais vous manquez également des opportunités significatives.

Lisez l’article entier (en anglais): marketingland.com

Mark Traphagen a mené une étude sur un échantillon de bloggers et constaté que 80% de ceux-ci ne re-partagent pas leur contenu après l’avoir partagé une première fois.

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5 bonnes raisons de ne pas faire du content marketing

Avant toute chose, il est bon de faire un petit rappel de ce qu’est le content marketing. Selon le Content Marketing Institute, le content marketing est une approche marketing stratégique dont la mise en œuvre consiste en la création de contenu à valeur ajoutée pour une audience cible. Cette production de contenu doit être constante pour attirer une audience significative et générer à terme un acte de retour sur investissement.

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