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Comment élaborer une bonne stratégie de contenu : la réponse conjointe de HubSpot et Scoop.it

Comment élaborer une bonne stratégie de contenu

C’est une question récurrente lorsqu’on est marketeur et qu’on veut se lancer dans le content marketing : par quoi faut-il commencer pour élaborer une bonne stratégie de contenu ? Il est évident qu’il ne faut pas se lancer tête baissée dans la création de contenu sans réfléchir en amont à son audience, sans connaitre son univers concurrentiel (et je ne parle pas ici d’offres, mais bien des contenus qui existent déjà sur vos sujets), sans planifier vos actions.


Sur ce blog, nous nous attachons régulièrement à vous aider sur le sujet. Nous avons proposé l’année dernière une série de 3 webinars, que vous pouvez revoir, permettant de comprendre pourquoi et comment se lancer dans la bataille :

Aujourd’hui, nous nous sommes associés aux équipes de HubSpot France pour vous proposer un guide pratique pour élaborer une stratégie de contenu performante :

Dans ce guide, vous trouverez des conseils pratiques pour :

  • Définir votre audience : qui sont pour vous les fameux buyer personas ?
  • Planifier votre contenu en fonction du cycle d’achat : à quel stade de votre cycle d’achat est votre audience et quels contenus lui proposer ?
  • Analyser votre domaine d’activité : quels sont les acteurs de votre secteur : qui sont les influenceurs ? vos concurrents ? quels contenus existent déjà ? quels sont ceux qui ont le plus de succès avec votre audience ?
  • Définir un calendrier éditorial : comment planifier la publication et la distribution de votre contenu pour ensuite gagner du temps ?
  • Evaluer la curation, une alternative à la création de contenu : pour gagner du temps et de la crédibilité, pourquoi ne pas associer de la curation à votre contenu original ?

Si vous vous lancez dans le Content Marketing ou que vous avez déjà lancé des actions de Content Marketing sans avoir réfléchi à tous ces aspects en amont, cet ebook est fait pour vous :Téléchargez l'ebook

About the Author

Hélène Brevet
Hélène Brevet
Hélène est notre Directrice Marketing. Après avoir été diplômée de l’ESCEM Tours Business School, Hélène a débuté sa carrière dans le domaine du marketing au sein de l’entreprise Yahoo!. Puis, elle a rejoint Maximiles, le leader Européen dans la fidélisation marketing. Chez Scoop.it, elle s’est occupée de la stratégie marketing de nos produit ainsi que de l’organisation événementielle et de la construction de notre infrastructure d’inbound marketing. A présent, elle mène nos efforts marketing sur la génération de leads ainsi que l'accompagnement de nos clients dans la définition de leur stratégie de contenu.